大白兔奶糖与奶茶？看驰名商标如何保护知识产权！

光明乳业有限公司以“网络名人大白兔奶茶”侵犯“大白兔”商标为由，将“网络名人大白兔奶茶”的生产公司连同销售事务所诉至法院。

1993年7月，上海市商标局发函，证明“大白兔”商标为驰名商标，受法律保护。2019年9月，光明乳业获得“大白兔”商标两年授权，具有相关诉讼权利。.自此，光明乳业在网上推出“大白兔奶糖风味奶”，广受消费者青睐。

2020年底，原告光明乳业发现某食品公司作为生产者，委托另一家食品公司生产“经典三合一奶茶风味固体饮料”，并大肆销售。

饮料在显著位置使用“大白兔”字样，这三个字与“大白兔”商标中的“大白兔”字样基本一致。某公司在明知侵权属性的情况下，仍在经营涉及的店铺中销售该饮料，并进行文字标注和图片联想，进一步强化了混淆效果。光明乳业认为上述行为已经严重侵犯了光明乳业的商标权，故向法院提起诉讼。

被控侵权商品的文字标签更为醒目。对于公众来说，除了在视觉上留下深刻印象，还容易将文字与具体的商品提供者联系起来，起到标明商品来源的作用，构成商标使用。考虑到“大白兔”文字被实际使用在奶茶饮料上，与权利商标核定使用的牛奶饮料、奶茶等属于相同商品，足以致使相关公众在接触的过程中将其与权利商标发生混淆、误认。

光明乳业作为经权利商标专用权人明确授权的被许可人，现权利商标现为存续状态且在有效期内，光明乳业有权以自己名义提起诉讼。

法院一审判决两食品公司立即停止商标侵权行为，并赔偿原告光明乳业经济损失25万元及停止侵权行为的合理费用6000元；该事务所被判在3万元以内承担连带责任。目前，此案判决已经生效。

创新也不忘保护商标

随着电子商务的普及、物流网络的发展和行业竞争的日益激烈，近年来，老牌巨头都面临着销售额下滑的窘境。寻找新的营收增长点，尝试新的创新发展点，是生死攸关的关键。而跨界营销无疑是品牌的“自救”尝试！

早在李宁掀起的国潮开始，老干妈卖衣服、旺旺出美妆……最近几年，各大老品牌纷纷开启跨界营销潮流，“不务正业”地开始卖和自己毫不相关的产品，让不少老牌国货焕发了生命力，受到了年轻一代的追捧。

跨界营销的流行也引起了一些无良商家的模仿。目前市场上的仿制手法主要有两种：一是在不同行业注册使用同一商标，以至于在冷饮、设备制造等行业注册“大白兔”；

第二，在类似行业中，商标是从读音和字体的相似上模仿的。比如之前冠生园公司起诉的“大白兔卷”蛋糕，就是凭借大品牌的知名度误导消费者。

这些案例也提醒我们，一些驰名商标虽然在一定程度上可以享受跨类别保护，但往往受到知名度和商标显著性的影响。因此，对于一些有意跨境经营的商家来说，只注册一类商标是远远不够的。对于走在转型升级快车道上的老字号品牌，注册联合商标，进行防御，以避免跨界经营时受阻，最好是一个要素即使已经注册，其他要素申请的商标也不会整体被驳回。