企业申请境外商标的策略建议

对企业所有人或者企业家来说，注册商标毫无疑问具有极大的价值。能为企业和品牌提供保护，不断管理商标以维护商业信誉十分必要。商标持有人拥有的权利和保护对企业来说是宝贵的资产，但那也仅限于在本国

境内使用商标或其他标志。需要在其他国家

/地区开展业务，或考虑拓展业务，或在线业务可能会涉及海外客户，那么则需要考虑申请境外商标。

注册境外商标曾经只是大型企业和公司需要考虑的问题。在今天的全球市场中，几乎任何一家企业，司盟企服挂钩的企业，都应该考虑申请境外商标。球范围内制定战略性商标计划将确保品牌价值牢牢掌握在自己手里，而不会被来自世界各地的造假者侵犯。境外商标可从以下三个方面制定策略：

1、如何提交国家商标的申请？

注册商标的流程十分繁琐，而逐一向其他国家

/地区提交商标申请更让人难以应对。没有可以让人一次性在各个国家注册的一站式服务，但《商标国际注册马德里协定有关议定书》（简称马德里议定书）简化了国际注册的流程。议定书，申请人可以使用一种语言向世界知识产权组织（WIPO）提交一份申请，而该申请适用于马德里议定书的103

个缔约方，如此便可节省时间、金钱和精力。

尽管如此，马德里议定书仍有其局限性。未覆盖世界上所有国家，如巴西和多数南美洲国家以及大多数中东地区国家。些国家的商标局提交申请需要在当地找代理人。

2、何时提交国家商标申请？

从理论上来说，在提交基础申请后，应该尽快提交商标国际申请。之一是可以主张优先权。

其次，快速申请可以先发制人，抢在其他国家的抢注者和造假者之前获得商标权利。国家/地区通常会授权给先提交商标注册申请的人。者和假冒者会蓄意抢先申请注册商标，目的是将商标售卖给商标的合法所有人。不及时在某些国家提交商标注册申请，意味着企业可能会陷入长期的法律纠纷，或者支付巨额赎金才能在那里获得商标控制权。

3、商标国际申请应指定在哪些地区生效？

决定在哪些国家/地区注册商标可能是一项艰巨的任务。应考虑公司当前主要的业务区域。有国外分销商或者制造商，无疑要先在那里提交商标申请。司盟企服络零售商店或业务，则需要考虑客户主要集中在哪里，以及拥有大量客户的目标市场的所在国家/地区

一旦确定了目标市场名单，则需要为未来几年内要开拓的市场做好准备。是否有意将制造业转移到国外？是否打算推出新的欧洲市场营销策略？是否计划从实体店面完全转型为电子商务企业？任何一个有可能发展业务的国家/地区都可以成为注册的备选。在造假常见的国家/地区注册商标，还应考虑咨询有经验的商标律师，以制定防御性策略。