国际品牌商标设计存在哪些禁忌

内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。

即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。

商标所用外文要没有姓氏的含义 一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。

人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。

有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。

紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。

不宜采用数字作为商标 以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。

国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。

些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。

为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。

商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义 有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。

商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。

我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“WhiteElephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢。

国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“BlueSky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题; 在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称; 郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物; 斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词; 伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计;狗在北非视作不法; 中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感; 西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物; 澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害; 日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花; 阿拉伯人禁用六角星图;意大利忌用兰花图; 捷克人将红三角图案作为有毒的标志;法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征。

此之外还有许多的例子，这里就不例举出来了。

牌商标的设计要显示出企业或产品的特色，品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。

牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。

宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。

此在设计的时候，要根据当地的文化知识，市民的消费习惯，生活习惯，以及公司商品的特性去设计，同时要注意不要触碰到当地的法律，文化的忌讳。