海外的媒介商标研究

（1）商标形象理论。于２０世纪五六十年代的大卫.奥格威(ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ)拓展了商标研究领域，提出著名的商标形象理论。

（2）商标个性与商标定位理论奠基人是里斯(Ｒｉｅｓ)和特劳特(Ｔｒｏｕｔ)，其代表作是?定位?(１９８０年)及?新定位?(２００２年)。

（3）商标资产和价值理论。资产鼻祖———大卫.艾克陆续出版了他的商标三部曲———?管理商标资产?(１９９１年)、?建立强势商标?(１９９６年)和?商标领导?(２０００年)。

（4）商标整合理论。Ｅ.舒尔茨(ＤｏｎＳｃｈｕｌｔｚ)的?整合营销传播?引起了一场新的营销革命，给商标研究带来了新视角。邓肯(ＴｏｍＤｕｎｃａｎ)的?商标至尊———利用整合营销创造终极价值?(２０００年)是引入整合营销的力作。

（5）商标叙事研究代表作是劳伦斯.文森特(ＬａｕｒｅｎｃｅＶｉｎｃｅｎｔ)的?传奇商标:诠释叙事魅力，打造制胜市场战略?(２００４年)。

（6）商标管理和商标战略管理理论。里克.莱兹伯斯(ＲｉｋＲｉｅｚｅｂｏｓ)的?商标管理?和美国凯文.莱恩.凯勒(ＫｅｖｉｎＬａｎｅＫｅｌｌｅｒ)的?战略商标管理?(２００９年)使得商标研究更加系统化。