驰名商标国际化战略（1）

一是企业通过一定的程序和手段取得东道国某一企业的部分或全部股权的投资行为,跨国收购企业的结果是跨国性的参股接管或兼并；

二是直接购买外国驰名商标。是说,驰名商标不必由我所创,但可以为我所有,这就需要以全球经营的眼光,适时进行跨国收购。一个打造国际化驰名商标的捷径,也是我国企业走向世界的一个有效捷径。很多：

第一,跨国收购有利于运用原有的优良的品牌形象与品牌资产,避免品牌在当地情况缺乏了解而引发的各种问题,在当地市场上迅速占有一席之地;

第二,跨国收购不需要重新进行跨国商标申请注册,节约了大量的商标设计和注册成本;

第三,有利于企业迅速地进入国外预定的产业与市场,可以帮助企业获得现成的管理人员、技术人员和营销人员,同时可以利用国外现成的产销据点,有利于企业抓住市场机会,迅速作出反应；

第四，跨国收购有利于企业扩大产品种类和获得专业技术,尤其是跨国收购可以获得先进技术和专利权,与国内现有的技术相互融合,提高企业技术创新能力；

第五，跨国收购还有利于我国企业借助被收购企业现有的营销网络,扩大自有品牌的影响力,为将自有品牌打造为世界驰名商标提供了有益的条件。