钟薛高雪糕申请了363个商标，怪不得这么牛！

近年来，国产冰淇淋“钟薛高”可谓是赚足了眼球，钟薛高定位国产高端冰淇淋，选用天然、稀有、健康的食材，使用“回”字形和瓷砖的外观塑造了一个独特的中国商标。

2018年5月正式上市后，赢得了众多消费者的青睐，成为冰淇淋行业“网红”产品。

据说钟薛高在成立之初就花了名上下了很大的功夫。为了突出当地身份，团队特意用了三个最能代表中国文化传承的姓氏“钟，薛，高“形成品牌名称，钟薛高也是”中式雪糕“谐音意味着企业应该成为最能代表中国、最优质的冰淇淋品牌。在命名之初，四川人被邀请了。广东人和福建人用当地方言读名字，在确认这些方言时可以区分出来“雪糕”二字后，敲定了现在的名字。

钟雪高公司已申请363个商标，最早于2017年12月申请，不仅全类别申请“钟薛高”该商标还申请了一系列防御性商标，如“宋薛高”，“甄薛高”，“中薛高”等等，也许钟薛高将来也会模仿王老吉推出百家姓冰淇淋。

在注册商标类别中，与食品相关的29类和30类；餐饮相关的43类和营销相关的35类都有布局，保护非常全面。

除姓氏外，钟薛高还申请了“方圆横竖“商标名称不排除是为未来推出新产品而计划的。钟雪高也花了很多时间在冰淇淋的外包装上。冰淇淋盒和冰淇淋棒都是环保材料。冰淇淋棒采用秸秆制成的环保棒签，可降解100%。钟雪高为自己的冰淇淋申请了各种专利，包括包装制作冰淇淋装置、制作冰淇淋的方法、冰淇淋盒等，可以说是全方位的保护。

营销是一个品牌成名的必由之路。“钟薛高”商标价值的塑造也是企业营销策略中不可或缺的。

首先，商标识别功能是帮助消费者区分类似商品或服务，“钟薛高”另辟蹊径，以“中国人自己的高端冰淇淋”为了定位，使其商标具有很强的识别功能，“钟薛高”将身份价值与商标绑定，塑造特定群体的消费习惯，使其核心用户在品牌和产品服务方面有独特的用户体验。

其次，商标标识作为一种符号工具，具有广告功能。通过与娃哈哈、泸州老窖、小米等公司的跨境合作，扩大影响范围，消费者在广告中一次又一次地加深了影响力“钟薛高”商标的印象标识的同时，标识的同时也能联想到产品的特点。

无论是知识产权保护，还是围绕品牌做高品质冰淇淋营销，钟薛高都做了很好的示范。网络名人品牌最重要的是品牌影响力。花大价钱营销打造的品牌，如果不做好商标保护，很容易被山寨伪造。前期所有的努力都可能白费，更有可能花费大部分精力和金钱维权。

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