“产品高端化、经营国际化”,专利最给力！

21世纪，世界正在进入知识经济时代，经济加速走向全球一体化。一些企业提出“产品高端化、经营国际化”的战略决策，符合发展潮流，非常正确。然而若忽视了知识产权，这个目标只能成为泡影。

1993年，中国安徽省万燕公司推出了世界上第一台VCD，这是中国技术人员经过潜心研究制造出来的，可谓是当时世界上的最高端产品。结果怎样呢？万燕没有申请专利，仿冒产品大量出现，可怜万燕市场折戟、红颜不再。

在VCD基础上发展起来的DVD问题更加严重。中国DVD产量超过5000万台，占领世界市场85%以上，可谓是经营国际化了。结果怎样呢？遭到了美日等六大公司（简称6C）的联合发难，中国生产的DVD在欧美市场的整机售价约为40美元，要求中国每生产一台DVD给他们缴纳专利费21.3多美元。这样，中国生产企业最多只能获利1美元，大多数要赔钱。其实中国DVD产品之所以能占到这个份额，不仅仅是售价低，中国技术人员还是有许多技术创新，得到了广大消费者的认可。遗憾的是中国企业依然不知道申请专利，反而让知识产权意识极强的外国人“十指不沾泥，粼粼居大厦”。

市场凭什么认可你的产品是高端？如何开发高端化产品？如何保持并持续发展？

万燕公司和DVD的教训应当记取。所谓高端产品，如果没有专利权，国际上是不会认可的。在创造高端产品的过程中，不仅要紧盯国际市场需求，紧盯国际新技术，还要有知识产权。

当前技术已经国际化，在现有技术基础上创新事半功倍，但是只要这个创新具有新颖性、创造性、实用性就可以申请自己的专利。有了自主知识产权，你的高端产品才能得到法律保护，不仅有利于得到市场认可，也有利于其持续发展。

再次强调要纠正一个误区，不要以为新产品是自己研发出来的、已发表了论文、得到各种奖励甚至国家科技成果大奖，你就有自主知识产权了，国际社会是不认你这个理的。对于产品和技术的知识产权保护，国际上只承认专利权和注册商标!

千万不要忘记专利和商标是有地域性的，产品欲出国门，知识产权先行！即必须要在目的国或地区申请专利和注册商标。这方面，中国吃的亏太多了。

如何“经营国际化”？

经营国际化，就必须遵守国际贸易的规则，否则必将处处碰壁。知识产权就是当前国际贸易中最重要的规则之一，也是外国抵制中国产品、制造摩擦最常用的手段之一。仅2002年我国就有71％的出口企业、39％的出口产品遭到国外技术壁垒的限制。实际上，这种情况已经是一种常态了。

技术性贸易壁垒是国际贸易中商品进出口国在实施贸易进口管制时通过颁布法律、法规、标准等方式，提高进口产品的技术要求，达到限制进口的一种非关税壁垒措施。它是目前各国，尤其是发达国家人为设置贸易壁垒，推行贸易保护主义的最有效手段。

拥有专利的数量越多，就说明一个企业的实力越强，就越能得到国际上的认可。在龙争虎斗的全球市场，谁拥有核心技术，并及时取得专利将之产业化，谁就能占得先机。国外先进企业往往能从企业发展战略高度上认识知识产权，注重核心技术领域研发投入和专利申请，并努力成为本领域中标准的制定者，从而在国际竞争中能够迅速体现出自身的技术优势和市场优势。

现在，中国企业已逐渐认识到专利之重要，申请专利数量年年大幅增长，但是我们与发达国家仍然差距巨大。2005年，国内汽车企业专利申请前三名的总和也仅相当于一家跨国汽车企业申请数的零头，在我国申请汽车专利居前6名的企业全部为跨国公司。以日本公司为首的跨国汽车巨头们，已经在中国汽车企业前进的道路上，悄悄砌起了一道由数千条专利组成的知识产权“壁垒”，这道“壁垒”还在越垒越高。令人触目惊心的是国人仍未惊醒，国内90％以上的企业没有申请过专利，有专利的企业更是少得可怜！以此参与国际贸易，焉能不碰壁？

我国大部分企业往往只重视厂房、设备、原材料等有形资产，没有意识到知识产权也是企业的重要资产，并且在21世纪国际竞争中已经成为一种战略、一种潮流、一种强有力的竞争武器。专利申请量少，直接反映出企业专利意识淡薄。很多人讲专利的时候都说“重要”，做起来则往往成了“次要”，忙时干脆“不要”。这就是中国许多企业专利工作的真实写照。许多企业没有关于知识产权的专门管理部门，没有知识产权专业人员，根本就没有人来做知识产权的工作。虽有技术创新之“米”，但无“巧妇”，谁来为“炊”？

我国的海尔集团2012年全球营业额为1631亿元，在全球17个国家拥有7万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区，应当是“产品高端化、经营国际化”的典范了。想当初，海尔还是一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂。1987年开始实行知识产权经营战略，经过多年坚持不懈的努力与探索，已显示出强大的威力。截止2011年，累计申报12318项技术专利，获得授权专利8350项；海尔在国内45个商品和服务国际分类上注册了1033件商标；拥有中国驰名商标981个；在国外183个国家和地区的16个商品和服务国际分类上注册了3077件商标。海尔依托知识产权战略，对海尔品牌进行了全方位、立体化保护，在白色家电领域，海尔正在成长为世界级的行业引领者和规则的制定者。

以创新立国、靠创新强国、用创新富国不仅是党中央和国家领导人的号召，已成为亿万人民发自内心的呐喊。我们不缺智慧，也不缺奇思妙想，缺的是经理人的知识产权意识，缺的是创新制度和激励机制。中央直属国资企业已被强令务必在2009年内制订企业的知识产权战略，以响应国家知识产权战略。为了实现“产品高端化、经营国际化”的战略目标，我们的企业应该做些什么?