基于社会心理学视角的商标激活战略

社会心理学角度来看,商标激活强调的是商标意义的复活( revival of brand meanng).它的机理是唤醒消费者的怀旧情结.该理论主要由英国欧斯特大学( university of uister)营销教授史蒂芬?布朗( stephen brown)等人提出,怀旧可以分为个人怀旧( personalnostalgia)和集体怀旧( communal nostalgia)两种.个人怀旧与个人的年龄、生活经历等因素有关,而集体怀旧主要是与一个时代有关,例如战争、革命、外族侵略等.有些老商标能够让人回忆起自己值得回味的消费经历,而有些老商标则让人想起一个时代的历史文化.商标激活可以充分利用消费者的怀旧心理,通过相似的口号或者是包装,调用商标传统,唤起消费者对以前美好日子的回忆.同时,通过怀旧来激活商标要注意与现代标准和消费者需求相结合,把过去的样式和现代的功能技术完美融合在一起.