商标起源是商标身份的基础

商标起源是商标身份的基础,它回答了一个问题:"我们从哪里来?"因为内外目标群体对于商标的感知和解释首先都来源于它的起源背景,所以商标起源对于商标管理有重大意义."了解一个人、地方或企业的根源有助于创造利润和价值.对于一个商标也是如此"(aakerjoachimsthaler,2000,第249页).在精神分析、新制度经济学和管理理论中,在路径依赖的概念下,起源的重要性是一个备受关注的现象.所谓"历史事项"的说法描述了过去抉择影响现在的决定过程,因为信任在决策路径的来源中作用逐渐增强,这减少了同样时间里可能的行动选择数量(schrey?gg,sydowkoch,2003,第261页;burmann,2002).