商标功能的变化与联想理论

商标的保护理论是随着商标功能变化而进一步完善的.在今天全球信息化时代,人们的消费结构、消费层次、消费观念已发生了深刻的变化.人们不仅满足一定的物质需要,而更重视满足心理的需求.消费者开始追求身份、层次和地位.如果从一个人的交友能看出他的修养的话,一个人的购物和消费的品牌同样可以看出一个人的修养层次、生活方式及社会地位.在这样的社会条件下,驰名商标的功能发生了变化,即从单一的区别商品或服务来源和标指质量,发展到与来源相对独立,既承载着企业的信誉,也承载着个人的声誉.换句话说,实际上商标在区别商品的同时,商标也在区别使用该商品的人;商标不仅是产品质量的象征,而且是个人修养、身份乃至生活方式的象征.

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