商标品牌是现代企业一项重要的核心资源

21世纪的市场竞争必将是企业一切可利用的总资源间的较量,特别是能创造核心竞争力的企业核心资源是市场竞争成败的决定性因素.在20世纪,可以凭借一个独特的产品、突如其来的创意立足于竞争如战场的商场,但是在21世纪却只有靠比别人多的资源获胜,尤其是对核心资源的控制能力,这里的资源可以包括有形资源、无形资源,也可以包括企业内部资源和企业外部资源.商标品牌就是企业的一项重要的无形资产,由于在21世纪这个商标品牌营销的时代越来越多的企业通过创建强势商标品牌创造核心竞争力,因而商标品牌是企业的一项重要的核心资源.