司盟企服小编讲下：如何防止商标淡化

商标

是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。但如何防止商标淡化您都知道吗，下面司盟企服小编就来给大家讲讲吧。

随着近视的人越来越多，戴眼镜也成了常态，可是戴眼镜对于爱美的人来说太碍事了!随之“隐形眼镜”行业兴起，“美瞳”也出现在大家眼前。但是，你可知道“美瞳”并非一种商品，而是强生公司为自家生产的彩色隐形眼镜商品注册商标

吗?那么现在问题来了!

一、为什么大家会认为“美瞳”是一件商品的通用名称呢?

早年，药监局在其官方网站上曾发布公告，称将“彩色平光隐形眼镜”纳入医疗器械监管，未取得医疗器械注册证书的企业，一律不得生产和销售此类产品。

对此公告，媒体纷纷给予报道。虽然药监局在上述公告中规范使用的是“彩色平光隐形眼镜”。然而，由于“美瞳”品牌的具有美容效果的隐形眼镜在中国有高度知名度，部分媒体在报道中竟无意将其替换成“美瞳”。

另一方面，“美瞳”本身包含了美化眼部的含义，显著性不够强。由于强生的广告中一直使用“强生美瞳”字样，也容易让消费者认为“强生”是品牌，“美瞳”是商品名称。

由此就发生了消费者将“美瞳”误认为是商品名称，而并非是强生集团旗下的品牌。虽然目前“美瞳”是强生旗下的一枚商标，但是若是在使用过程中，其显著特征被逐渐淡化，那么很有可能将变成通用名称。

二、我们该怎样防止商标淡化呢?

1、有淡化风险，要积极维权。一旦发现有他人傍名牌，一定要及时维权，这样会减少类似的申请，自然就不会有淡化商标的风险了。

2、妥善保存使用过程中的各种证据：广告宣传、荣誉、采访等等。

3、宣传推广，提高商标知名度。

4、为商标合理妥善布局，让商标在市场上有更多的应用和规划，一来宣示了主权，杜绝其他品牌的冒用;二来提高了商标的核心竞争力，增加品牌的价值。