那个世界上历史最为悠久的商标是如何长成今天这样的？

这个商标已经存在100多年了，现在你也能时常见到它，它就是米其林轮胎。即使你的生活跟换轮胎沾不上边，但你大概也见过这个圆滚滚的卡通人 — 这个叫做米其林的轮胎品牌，是世界上历史最为悠久的商标之一。它诞生于19世纪90年代，那个时候汽车还不普及，轮胎也非大众消费品牌，直到现在。（汽车越来越普及）在这段时间里，米其林到底在商标上做了哪些改变能够迅速融入到市场中呢？

1894 年的里昂展销会上，米其林兄弟发现被摞在墙角的轮胎很像一个没有手的人。在展销会结束后的第四年，法国漫画家 Marius Rossilon 找到了 André Michelin，向他展示了自己为一家啤酒公司所做的卡通形象。画面中的这个圆滚滚的大个子拿着酒杯，空白处配有一句来自于古罗马诗人 Horce 的《颂歌集》（Odes）中摘录——”现在是喝酒的时间”（Now is the time to drink）。在 André Michelin 看来，这个圆滚滚的形象像极了自己在里昂构想过的那个形象，于是他立刻让 Rossilon 把画中构成大个儿的材料变成轮胎。然后，米其林轮胎人诞生了，而这层跟啤酒的微妙关系也使得它在早期的海报里出现了很多啤酒的元素。

之后的15年时间里，米其林的广告策略都是用一张轮胎人海报配一句简单的文案，然后再加一个新品轮胎。比如为了配合一场 1898 年的越野赛，它推出了一张轮胎人端起酒杯的海报。旁边的文案这样说道：“这么说吧，为了你的健康。米其林轮胎要把所有的障碍物都喝下去。”言下之意就是，米其林轮胎可以解决那些阻挠你前进的路障，它是值得你信赖的。

19.8 年，在人们对于轮胎的卡通形象有了一定的认知之后，米其林兄弟正式登报宣传它的名字—— Bibendum（必比登）。

1912 年，在之前一直以灰白色形象出现的必比登突然变成了黑色，而其中的原因是当时米其林正在往轮胎里面加注碳性成分，以增加轮胎的耐磨性和坚韧度。不过这个形象很快就消失了。

在最早那个由 Rossilon 设计的形象中，每一个必比登都架着的那副带有系索的夹鼻眼镜（Pince-nez）在 19 世纪非常的流行。那个时期，米其林定位的是中高阶级的有钱人，也只有他们才能够消费得起轿车。因此用一些这个群体的象征符号来拉近和他们的距离也就说得通了。

在一副 1920 年的伦敦地铁海报里出现了必比登的形象。虽然只是一个背影，却它足以说明它不止在代表品牌，更成为了大众文化的一部分。

直到1980 年代，米其林的用户群体开始扩大，于是必比登的形象不再扮有钱人，它开始变的活泼并奔跑了起来。

必比登无疑是一个很好的例子，它的流行使得轮胎这个非大众的消费品也进入更多人的视野。而在这 100 多年的时间跨度里，它也始终在更新。

米其林的品牌故事告诉我们，没有什么是一成不变的。我们平时熟知的许多品牌也曾几次三番更改过商标形象，目的就是为了更好的融入市场中。商标是企业无形的资产，司盟商标转让网在此呼吁各企业和企业法人代表要高度重视知识产权，市场未动，商标先行，才能让自己的品牌赢在起跑线上！

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