商标国际化的含义

①酒店商标国际化是酒店商标由本土向国外延伸的过程。酒店商标国际化在地域上强调酒店商标由本土向世界其他国家或地区的扩张、延伸,以占据一定的国际市场份额,具备一定的商标国际知名度。酒店商标国际化强调酒店商标输出是一个时间过程,它需要酒店长期坚持系统的商标国际经营战略。世界著名酒店的商标国际化进程,每一个成功的国际酒店商标都是经过几十年的漫长积累才取得很高的国际商标知名度和广泛的国际市场网络。洲际酒店集团在20世纪50年代开始其全球化扩张,经过50余年的积累发展,最终成为世界上最具全球化并拥有客房数最多的酒店集团。集团旗下拥有、管理、出租或托管的酒店达4653家,共有客房679050间,分布全球100多个国家和地区。0.1为深圳洲际酒店大堂一角。

②酒店商标国际化的目的是获得广泛认可和体现企业特定的利益。开展商标国家化经营行为是为了实现特定利益的行为:首先,获得酒店商标广泛的国际认可,提升酒店商标在国际上的知名度和美誉度,为打造国际酒店商标打好基础;其次,在塑造国际商标的基础上,酒店在商标国家化过程中会进一步地实现拓展市场网络、获取国际资源、攫取经济利润等特定利益。

③酒店商标国际化是系统的企业经营活动。开展商标国际化就是在东道国开展投资、市场经营、商标营销等系列活动,不断强化酒店商标对当地市场的影响,促使消费者对酒店商标由认知、偏好到形成购买并最终成为商标忠诚顾客,以达到树立酒店商标形象,扩大商标国际影响力的目的。酒店商标国际化是由一系列复杂的企业经营活动组合体。商标国际化的衡量标准用国际化指数来评价,国际化指数=进入国家数×本国之外客房数比重。中进入国家数表示酒店进入国外其他国家或地区的数量,酒店的商标在国际上的市场覆盖面越广,则其国际认可度越高、商标影响力越大、商标国际化程度越高;本国之外客房数比重指酒店在其他国家或地区拥有或经营的客房数占其总客房数的百分比,它反映了酒店经营业务国际化水平。