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品牌管理的定义是什么

发布时间 : 2023.07.03 20:46:56 浏览 241

我们都知道,在现实生活中,品牌管理是商标的一部分,品牌有利于消费者的品牌识别和认证。品牌强调企业与客户之间关系的建立、维护和发展。那么,品牌管理的定义是什么呢?以下由司盟企服小编逐一回答品牌管理的定义,我希望能对您有所帮助。

一、品牌管理的定义是什么?

1、商标是品牌的一部分

商标是品牌的标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此。品牌不仅是一个容易区分的名称和符号,也是一个需要赋予其形象、个性和生命的综合象征。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一项工作,但要真正成为一个品牌,我们也应该开始改进品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌沟通、品牌管理等方面。这样,消费者对品牌的理解就会从形式到内容、感性到理性,完成未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚度。

2、商标属于法律范畴,品牌是市场概念

商标是一个法律概念,强调保护生产经营者的合法权益;品牌是一个市场概念,强调建立、维护和发展企业(生产经营者)与客户之间的关系。

商标的法律作用主要体现在保护商标所有人的合法权益,通过建立、续展、转让、争议仲裁等法律程序;促进生产经营者保护商品质量和商标声誉。

侵犯与商标有关的利益时,可以通过法律手段维护自己的权益,商标显示出法律的庄严和不可侵犯。

品牌的市场作用体现在:品牌有利于促进销售,提高品牌效益;有利于加强客户品牌意识,引导客户购买商品,建立客户品牌忠诚度。

3、商标掌握在企业手中,品牌有利于消费者

商标所有权属于企业和注册人,品牌属于消费者。它只存在于消费者的脑海中。当消费者不再关注你的品牌时,品牌一文不值。

品牌管理的定义是什么

二、什么是商标授权

商标授权又称商标许可,是指商标注册人通过签订商标使用授权合同,授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用——权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

商标法》规定:许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的,必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

三、公司不用商标可以吗

烟草、药品是强制注册的。其它的可以不注册。

不注册而使用商标时,一定要注意自己使用时不要侵他人的商标权

国家商标局收取规费300元,委托代理公司办理商标业务,除了缴纳300规费之外,另外需要缴纳代理费用1100-1200左右不等(视代理公司专业程度及服务水平而定),选择专业的代理机构能够有效的降低商标注册的驳回风险,大大节约时间及成本,商标申请人可以根据自己实际情况来衡量注册商标的途径。

法律依据

《关于调整商标注册收费标准的公告》

第一条 受理商标注册费的收费标准为300元(限定本类10个商品。10个以上商品,每超过1个商品,每个商品加收30元)。

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