影响商标价值的几个因素分析

本文以青岛地区的众多企业为样本进行实证研究，发现了三个对商标价值影响显著的因素。本文着重研究企业的声誉、知名度等因素对商标价值的影响程度，并对得出的结果进行分析和总结，得出了影响商标价值的几个因素，并且进一步对企业注册商标提出针对性的建议。

1、声誉决定商标价值

从商标的发展历程来看，商标最早的功能是表示商品来源，区别不同的生产或销售者。经过多年发展，商标的含义已经延伸到商品的质量，体现商品的市场声誉。对于消费者来说，通过识别产品商标来选择产品或服务的提供者，已经成为消费习惯。而对于商标使用者来说，好的产品质量能够有效提升市场声誉，使更多消费者通过识别商标，而购买自已的产品。虽然影响商标价值的因素众多，不同因素的影响力也有差别，但商品的声誉永远是影响商标价值的最重要因素。

2、运营影响商标价值

商品的声誉源于生产企业，因此企业的综合实力也直接影响(也可能最终决定)商标的价值。通常，能够运营较长时间的企业所拥有的商标，都拥有较高的市场价值。运营较长时间的企业，能够在激烈的市场竞争中存活至今，一方面说明企业的商品品质较高，同时能够依据市场变化及时调整运营思路，使企业能够经营较长时间。

3、企业的发展影响商标价值

商标的价值量通常是变化量，随企业发展、年限增长、市场变化而不断变化。随着时间的增加，有的企业可能积累了数量庞大的固定消费群体，获得广泛的市场认可。而有的企业可能因产品质量出现重大问题，令品牌形象受损，导致原有的消费者大面积流失，也让商标一文不值。也可能由于企业运营发生困难，导致品牌无法继续维持，商标价值也随之降低。

抛开其他的因素，最重要的影响商标价值的因素就是企业的声誉和知名度，一般来说企业的声誉和知名度越高，商标的价值就应该越高，这是一个基本的出发点，这也是目前商标行业的一个基本认知!