有关商标使用的这些误区你知道吗？

商标是企业重要的知识产权和无形资产，已经被越来越多的企业所接受。企业开始重视商标，运用商标战略战术来开拓和占领市场。商标使用是企业商标战略的重要组成部分，直接关系到商标保护。那么商标使用有哪些误区呢？找国企小编来说吧。

误区之一：商标使用过小，商标已失去其应具有的显著特征。

这是很多企业在商标使用上的通病。具体表现为，企业注册商标后，在使用时，把商标放在非常小的位置，而把商品的名称、装潢等部分放在非常明显的位置。这种情况在葡萄酒、饮料和医药产品中尤为突出。这种使用方式造成的直接后果是，在营销中，消费者只认别名和商品名称，不认商标，商标的作用被淡化，最终使企业自身权益得不到有效保护，影响企业经济效益。

在整个商品的包装上，只有注册商标享有专用权，受法律保护。用户对商品的名称、装潢等其他部分不享有专有权，他人在一定条件下可以随意使用。而‘品牌认同购物’的心理，很容易让消费者选择购买‘品牌’响亮、质量好的商品。如果一个厂商使用的是小商标，而消费者无法‘识别品牌’，就会影响‘购物’——不去购买该厂商的产品，反而会选择购买其他厂商的产品，这将直接影响该企业产品的市场份额，最终影响企业的经济效益。

在商标的具体使用上，要突出商标，在商品包装上突出展示，使商品包装以商标为中心，仅用商品的装潢作为陪衬。同时，商标和商品名称要统一，避免使用别名。

误区之二：商标使用过大，在一定的条件下使之失去商标应具有的显著特征。

这种使用多发生在一些商标意识较强的企业，尤其是在图形商标的使用上。具体表现为企业将商标放大到整个商品包装上使用。当消费者从任何一面都看不到商标的全部，而只能看到其中的一部分时，他们就不会把商标当成商标，而是当成商品的装饰，这样商标就失去了显著特征。

例如，一家饮料公司在非酒精饮料上注册了一个中间有许多实心点的宽带图形商标。当公司使用罐装饮料时，它覆盖了罐装饮料的整个壁。消费者从任何方向都无法看到商标的全貌，而只能看到一些点。如果消费者想看到所有的商标，他们只能切割罐装饮料并铺上它，但这在实际购买中是不可能的。

消费者商标识别的基础是商标的轮廓和轮廓中的内容，其中轮廓识别起着重要的作用。因此，如果这样使用商标，消费者只会将其视为商品的装饰，而不会将其视为商标，失去了应有的显著特征。当他人以同样的方式在易拉罐上使用其他带有实心圆点的图形时，很难判定他人侵犯了注册人的商标专用权。因此，商标的这种使用不利于商标专用权的保护。

造成这种商标使用的原因是多方面的，但主要有以下两种：

一是有些企业认为商标用得越大就越明显，误以为‘明显就是大’

二是舆论宣传的误导，因为我们国家的企业商标意识薄弱，商标被广泛使用。因此，各类媒体在宣传商标时，建议企业更广泛地使用商标，以商标为中心，突出商标等。但是不宣传商标的时候要注意突出。

商标的使用要注重商标的显著性，让消费者能够识别。如果商标用得太小，消费者不会认可商标，商标也就失去了意义。反之，商标用多了，当消费者无法从一个方向识别商标时，商标就失去了意义。商标的用途不能太小，也不能一味追求大。消费者应该能从某个方向看到商标的形状——外围轮廓和轮廓所包含的内容。根据不同商品的形状，采取不同的使用方式，让消费者一目了然，在脑海中留下深刻印象，从而达到商标使用的目的。

关于商标使用误区的知识普及到今天就这么多了。如果还有其他不知道的问题，欢迎随时咨询我们！