对于初创公司来说，商标到底有多么的重要

随着国家、各级政府推动“大众创业、万众创新”的力度不断增强，国人的创新创造热情不断被激发，滴滴、小红书、饿了么、ofo单车......创业者们的年龄越来越年轻，青年人勇于突破，开拓创新，创造了各自领域崭新的一片天。

商标有多重要？好多创业公司并不知道，下面简单举几个例子说明吧！

“滴滴打车”原名其实是“嘀嘀打车”，滴滴壮大后因商标问题被索赔8000多万，还要被迫更名；因为“小黄车”商标缺失且有他人在先商标的情况下，ofo共享单车只好将品牌名称更改为ofo小黄车。

再来看一个商标对创业公司的影响有多大的经典案例——汉王科技与苹果公司的“i-phone”商标协议。

2002年苹果公司初入华，在中国注册了硬件与软件范围下的“iPhone”商标（不包括手机范围），国内企业汉王科技于2004年注册了“i-phone”这一商标，并将其应用在了固话产品上。

随后2009年，苹果公司支付365万美元，与汉王就“i-phone”商标达成转让协议；近日，苹果公司又支付800万美元给汉王科技再次签订商标权益协议。

真的可以说是，一个商标引发的“亏损”啊！

成熟的公司尚能承受这样大的赔偿损失，对于创业公司来说，只好防患于未然了，仅两个案例，商标对创业公司的重要性不言而喻。

第一、建立品牌

品牌的建立对创业公司来说，既能快速占领市场，又能促进用户对产品的认识、方便产品的营销与运营等等，一旦品牌被撑起，这个商标也就无价了。杜蕾斯就曾经因为durex.cn将流量导向其他产品而严重影响产品业务，如果杜蕾斯当初并没能注册此商标，它的损失只会更严重。

第二、商标是一种无形资产，可转让、许可给他人

退一万步讲，如果创业者没能在该商标下的创业领域获得成功，仍有机会转让、许可给他人，商标是创业者们的无形资产，而且是创业公司必须拥有的，没有可能成为创业公司未来发展的一大绊脚石，有了则会变成未来创业领域中的优质投资。

第三、只有核准注册商标才能受到相应法律保护

对于创业者来说，每一份耕耘、每一次发展都凝聚着团队的智慧、汗水与经验，而这些来之不易的成果随着公司的不断壮大，商标的价值也会不断提升，且增长速度远远高于公司其他有形资产，更重要的是，公司旗下的很多产品只有在被核准注册商标后才能得到相应法律保护，此外，一些官方资质文件的办理，质量检测报告等都需要商标证的存在。

注册商标如此有意义，有价值，那么，创业公司应该如何做才能更好地注册商标呢？

首先，要学会商标近似判断。为了方便消费者的辨认，不建议选择与其他知名商标相似的品牌名、商标等，除了不便于用户分辨之外，也不容易被商标局审查员通过；

其次，你需要对商标进行选择、确定。包括文字、图形、数字、字母、三维标志、颜色组合等等；

第三，进入审核阶段后，你还需要对商标异议、复审等情况做出及时回应与资料提供。或者，你还有一种省事的选择：把商标注册全权交由知名度较高的商标代理机构，比如专注商标和品牌服务10余年的高沃知识产权。

高沃知识产权可以帮助客户提供商标近似查询、专业一对一顾问服务，提高注册几率。此外，高沃还提供版权登记、专利服务、知识产权维权诉讼等业务。高沃知识产权要做的是全面为创业企业的知识产权保驾护航。

创业是人生最好的修行，创业路上难免很多艰辛、困难和坎坷，随时都有可能把你压倒。当你历经九九八十一难后，辛苦经营出的品牌就如同自己的孩子一样，要懂得如何保护。

有人说未来十年，中国占据领先地位的产业不是房地产行业，而是养老行业，这或许是极可能发生的事情。但还有一个产业也是极有可能成为中国的领先产业，那就是知识产权行业。因为加强知识产权保护对中国产业经济发展变得越来越重要，创新驱动中国产业转型升级，创新需要强有力的知识产权保护体系护航。

正如同过去十年内消失的诺基亚手机一样，未来十年，也将有一场如火如荼的创业革命，70%的现有品牌可能会消失。如果你没有核心技术，或者你拥有了核心技术之后，你却没有不断地迭代、创新和坚实长远的知识产权保护壁垒，那么，在这些即将消失的品牌中，可能就会有你的身影。