街边小店应该有什么样的商标观？

上下班经过一片较大的居民区，其中朝街一栋楼的底层一排做成了门脸房，开着十几家小店。我差不多天天经过，偶尔也进小超市买包纸巾什么的。有一天，我的职业病终于犯了，想知道这些小店是不是注册了商标。

还真查到了四件：在美容服务上，厦门市一家品牌设计公司注册了“摩森”商标；在娱乐服务上，东阿一家文化发展公司注册了“喜鹊”商标；“德福”两个字大概因寓意美好，有43件注册申请，但没有一件是指定使用在在足浴馆及类似服务上的；在保健服务上有一个自然人申请过“正元阁”商标，但被商标局引证在先注册的“正元”商标驳回。

看起来这些店主大概没有商标注册人。那么这些小店主为什么不去注册商标呢？是真的不需要注册商标吗？还是根本不知道要注册商标？

没有一一去询访了解，我对这些问题就没有准确的答案。但很主观地仔细想想，感觉倒也符合实际。这些居民区的小店，店面都很小，提供的是些日常需要的服务，主要的服务对象也是附近生活工作的人群，有些就是熟悉的街坊邻居，估计挣的钱也不过是维持生计。虽然有的小店已经开了七八年，名字起得还算响亮，牌匾上的字写的也大，但影响力仅仅是在一公里方圆。换句话说，一公里以外的人和事，与这些店关系都不大。

所以，对于这些店主来说，只要没有选择那些人们耳熟能详的大品牌作为自己的招牌，大概发生侵权纠纷的概率就非常之低。从我查询的结果来看，这些小店的招牌还大多挺有独创性，也间接说明了这些店主诚信经营的努力。

但查询的结果还是让我很纠结，要不要直接去建议他们去注册商标呢？

从一个商标确权工作者的角度来说，我当然认为每一个经营者都有必要把自己的品牌注册为商标，哪怕品牌小到目前只能在一公里范围内有影响。但毕竟经营者有权利选择不注册商标。注册商标是为了得到法律的保护，如果有些人认为不需要保护，当然就可以选择不注册商标。

注册商标毕竟是要花钱花时间的，是有成本的。小本经营的生意，一般都非常的脆弱，经不起一点叨扰和打击。最后，我选择了什么也不说，即使我天天经过这些小店，天天想着宣传商标法。

到处都有类似的小店，哪里的小店看起来都差不多，但我想，站在小店里经营的那个人，肯定是不一样的。有人只是开一家小店，维持一份生计，但肯定也有那么一些人是要创一个品牌，是做一项事业。只顾到眼前得过且过的，确实并不需要法律长远的保护，但想着远方揣着理想上路的人，绝对不能缺少法律坚实的保驾护航。

只是，透过那些花花绿绿大同小异的招牌，我平凡的肉眼无法一下子辨别出鸿鹄和燕雀。只好揣着不惊扰燕雀的一百个小心，用文字对那些鸿鹄喊一声：使用商标请注册。