商标使用的策略是什么

商标使用的策略是什么

商标的使用应该合法。使用行为是否符合法律要求，不仅关系到商标的使用效果，还关系到企业的注册商标能否得到法律的有效保护，商标权能否得到维护。

企业合法使用商标应注意以下几点:

1.商标注册后应当立即投入实际使用，并提交使用证明。如不立即使用，应提交商标效力宣誓书，否则商标权可能丧失。

2.企业在使用商标时不得欺骗消费者，不得擅自假冒、伪造他人注册商标，不得擅自改变注册商标结构或者扩大商标使用范围。

3.及时申请续展注册，防止因注册商标到期造成商标权损失。

4.使用或者申请注册的商标类型应当多样化。根据美国商标法，商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、立体声商标、音频商标均允许注册使用。目前我国大多数企业使用或申请的注册商标类型过于单一，仅使用或注册商品商标，不利于企业有效利用商标开拓市场，树立商标信誉。

商标有几种使用方式:

1.使用注册商标与不使用商标的策略

商标的使用在当今世界仍然很普遍，几乎没有没有商标的产品。与此同时，药品等日常用品也出现了向“非品牌化”逆转的迹象。这种做法的目的是控制包装和印刷广告的成本，以便为消费者提供廉价商品。如今，美国35万家零售店中，有10万家经营没有注册商标的大宗商品。

2.使用保证商标策略

保证商标，又称证明商标，是用来证明商品或者服务的来源、原料、制造方法、质量或者其他特征的商标。使用保证商标可以让消费者对产品质量更有把握，增加销量。但是，经商标所有人许可，其产品必须符合规定的质量标准。不符合标准的，按侵犯商标专用权处理。

3.个人商标策略

也就是说，卖方对每个产品或产品线使用不同的单独商标。这种策略适合细分市场的厂商，让商标更新鲜、更具体。因为个别商标与销售这个品牌的企业接触很少，如果一个品牌倒下了，对企业的其他产品也不会造成太大的伤害。

当然，使用单个商标后，将一个整体产品分割成多个商标进行管理，比管理一个商标更为复杂，必然会增加促销的难度和成本。

4.统一商标战略

也就是说，企业对其部分或全部产品赋予统一的品牌名称。对不同的产品采用统一的品牌名称。对不同的产品采用统一的品牌名称会导致品牌中不同产品之间的需求。如果已经建立并推广了统一商标，就可以用这个商标成功推出新产品，成本和风险更小。此外，统一商标策略经济实惠，所有产品的促销都可以由销售人员完成，只需要一次广告活动。但缺点是每个产品的促销工作相对来说

少；新产品的失败会损害同名成功产品的项目声誉。

5.双商标战略

指企业在同一商品上使用两个或两个以上商标。这样，我们不仅可以依靠商标的知名度和美誉度，还可以建立企业生产的特定商品的形象。

6.商品许可策略

为其他企业许可商品或者用商标投资其他企业，是商标有了一定知名度之后，继续扩大影响力，增加市场份额的好办法。但是，要注意监控，维护商标的声誉。

7.稳定使用策略

在市场竞争中，商标的声誉非常重要。商标信誉的建立一般需要很长时间，这样消费者才能对商标和商标特有的商品有更好的了解。只有坚持商标的长期稳定使用，保持商标的图形、文字、颜色长期不变，增加注册商标的排他性，才能提高其知名度和信誉度，打造驰名商标。

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