商标的价值受哪些影响
注册商标的一个重要原因是,商标是企业的无形资产,在某些时刻也能给企业带来经济利益。影响商标价值的因素有哪些?
第一,商品声誉。

商标的价值很大程度上取决于商品的声誉,因为商标的价值附着在商品上,商品的价值直接决定商标的价值,商品的质量也直接影响商标的价值。例如湘粤情系列商标由于媒体上大量报道中科云网(原湘粤情)的负面报道,导致湘粤情系列商标也大幅贬值,原价值2.3亿元的169个湘粤情系列商标直接贬值至1亿元。
显然,湘粤情系列商标贬值的直接原因是媒体报道相关负面新闻,导致商品声誉受损。自然,商标的价值也大大降低。
二是企业综合实力。
商标的价值也与企业的综合实力密切相关。企业的产品质量越好,宣传越到位,产品就能卖得越多,商标就能为更多人所知。在这种情况下,商标的价值就会越高。
2015年,中国十大商标分别是中国工商银行、中国银行、华为、联想、一汽、宝钢、平安、贵州茅台、海尔、五粮液。
虽然是2015年的数据,但也可以说明一些问题。十大商标所在的企业实力也很强,这些企业的综合实力也名列前茅。其实在一定程度上也可以说明商标的价值受到企业综合实力的影响。
第三,商标本身的价值。
商标本身的价值与商标本身有关。比如有的商标和名人挂钩,比如邓紫棋的名字被公司注册为商标,邓紫棋出名的时候就有价值,或者有很多流行语,比如蓝瘦蘑菇、赚他一亿等等。因为知名度大,注册为商标后就有价值了,因为商标是企业IP的组成部分,这种知名度广的商标也可以为企业打开知名度。
就商标本身而言,使用后的商标价值会高于未使用的商标价值。当然,这是显而易见的,因为使用后有可能创造价值,也可以归为商标本身的价值。
上述就是影响商标价值的因素,商标对企业来说确实很重要,想要提升商标价值其实也可以从这几个方面入手。
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