复合商标决策指的是什么呢？

所谓复合商标决策,就是指对同一种产品赋予其两个或是两个以上的商标。它又可分为以下两种类型

1.注释商标决策

这是一种最基本的复合商标决策。它是指在一种产品里同时会出现两个或是两个以上的商标,其中一个就是注释商标,另外的就是产品的主导商标。主导商标通常是产品商标,它说明产品的功能、价值与购买对象。注释商标则通常是企业商标,它是为主导商标提供支持与信用。也会有人把注释商标决策称为母子商标决策或总分商标决策的。母子商标决策是以企业商标为母商标,产品商标为子商标。总分商标决策则就是把企业商标称为总商标,产品商标为分商标。这两种称呼方法一般就是母商标、总商标更有影响力。注释商标决策最重要的优点是把具体的产品与企业组织联系在一起,可以增强顾客的购买信心。因此这种商标决策也被许多企业采用。

2.合作商标决策

这种复合商标决策是指两个企业的商标同时出现在一个产品上。它体现了企业间的相互合作。合作商标决策的最大优点在于合作双方互相利用对方商标的优势,提高自己商标的知名度,从而扩大销售,提高市场占有率,并且也是可以节约成本费用与缩短产品进入市场的时间。

3.异业合作塑造商标

面对金融海啸的冲击,众多信息技术企业都是在寻求有效的抵御之路,长城电脑也不例外。通过多年的发展,长城电脑深知抵御金融危机最有效的方式是让公众与长城电脑商标产生共鸣,将长城多年来枳淀的创新精神及产品品质深入到每一个消费者们心中。

2009年长城电脑走上了一条不同于其他高新技术企业商标战略的发展道路,企业通过异业合作突出商标形象,将商标精神植入消费者们心中,以体现出长城电脑的产品品质而在这一年最値得称道的是,长城电脑根据“正确的商标定位以及合理的异业合作”精神,和航天事业以及文化事业进行合作。

2008年神舟七号的成功发射以及航天员的成功出舱,见证了中国航天技术的又一个突破,爱国强国、自主创新的航天精神鼓舞着每一个中国人。长城电脑通过和航天事业的合作,将“中国航天”这一眼的光环融于自身把自身的商标形象提升到了另一个高度,进一步满足了今天的消费者们对于价值、品位的隐性追求。

如同许多商标喜欢请明星做代言一样,长城电脑用“中国航天”来做代言,使受众对长城商标的认知程度上升到一个层次,商标得以提升。

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