商标个性的作用和价值是什么？

商标个性的作用和价值

（一）作用

1.商标个性能生产制造商标的多元化。在现如今的许多 产品类型，从商品的基本功能难以使市场竞争商标差别起来。做为操作实务界人员、颇具创造力才可以的广告宣传主管罗恩?马瑟就觉得，大部分商品非常少有与众不同产品卖点，如今授予商标以某类人格化属性特点尤为重要。做为比商标形象更深一层的“柔性”的物品，长期性不断一致营造出去的商标个性是难以被效仿的。因而，商标个性是生产制造商标多元化的理想化专用工具。

2.商标个性是商标识别的关键构成部分，也就是说，它是商标得到被别人认出来的一个真实身份标示。在二十世纪90年代营销推广界时兴的关键定义——商标识别（BrandIdentity，又翻译成商标特点或商标特点）中，商标个性仍是在其中的关键构成部分。

荷兰的商标权威专家科谱菲尔（Jean-No?lKapferer）就觉得，一个详细的商标识别包含商标个性等6层面內容；英国的广告宣传谋略家林恩?阿普绍（LynnBUpshaw）更进一步觉得，商标个性与商标精准定位是显示信息商标识别的2个最关键的自变量或构成部分。国际性市场营销学权威性科特勒觉得，一个商标能传递特性、权益、价值、文化艺术、个性和使用人6层含意。在其中，“一个商标最长久的含意应是它的价值、文化艺术和个性，他们明确了商标的基本。”商标权威专家彼得?A?诺克（DavidA.Aaker）觉得，商标个性虽难以归于商标的关键识别，而应归属于商标的拓宽识别一部分，可是，它确是十分有价值的。

3.商标个性能和消费者开展多方面的感情沟通交流。

具备独特个性化特点的商标，如同一个人，它使消费者从这当中看到了一个老友、教师、权威专家或日常生活的好帮手的身影，进而让人当然造成了解感、亲近感、信任感和归属感；商标个性还能深层次地和消费者开展日常生活态和价值观层面的沟通交流，让人从这当中察觉自己的身影，“具备与众不同个性的商标，能够与某一特殊价值观创建强大的联络，并明显吸引住这些觉得该价值观恩关键的消费者”。因此 ，从这一实际意义上说，商标个性是创建商标喜好和商标忠实的关键要素之一。

（二）价值商标个性是商标价值的关键，提高商标价值就务必展现出独特的商标个性。从总体上，商标个性具备下列这种价值：个性化价值、选购主观因素价值、多元化价值和感情感柒价值。商标个性能够来源于与商标相关的全部层面，例如商品、商标使用人、商标品牌代言人和商标创办人等。商标个性的产生、发展趋势有一定的规律性，从创造到营造，从建立到维护保养，一贯自始至终，缺一不可，而且遵照不断一贯性、特有性和动态的标准。

从总体上便是创建一个详细的体系管理，对商标个性从萌芽期到建立，从独特化到中后期持续授予新的内函的全部生命期开展整个过程管理方法。总得来说，商标个性是商品在消费者心中中的理性形象。可以说，商标个性便是在商标精准定位的基本上人格化属性、个性化的商标形象，它意味着特殊的生活习惯、价值趋向和消费观，目地取决于与消费者创建起一种感情上的沟通交流和联络。与消费者的沟通交流需从产品标志、商标形象再到商标个性。商标个性是最大方面，比商标形象更深层次一层，商标形象导致消费者的认可，而商标个性则能够使消费者造成喜好乃至钦佩，即完成商标的最终目标。