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商标延伸的概念和分类
发布时间 :
2025.06.03 17:04:00
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定位论的鼻祖阿尔?里斯曾说:"若要撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸商标线."据大卫?阿克教授的一项研究表明,凡是业绩优秀的消费品公司,在开拓新产品时,有95%采用了商标延伸策略进入市场.一项针对10年间美国超市快速流通商品(fmcg)的研究显示,有2/3的成功商标属于延伸商标,而不是新上市商标.国际市场研究公司对22000件产品进行调研后发现,只有2%的营销经理表示,在未来的几年里,把创建新产品作为产品投放市场的主要手段.在我国,商标延伸也备受各类企业的青睐,娃哈哈海尔、联想、康师傅等著名企业都从中受益匪浅.乐百氏营销总经理杨杰强调指出:"商标延伸前乐百氏的销售额只有4亿多元,延伸后不到3年就达到近20亿元.商标延伸使乐百氏的发展有了一个加速度."可以说,在企业推出新产品的过程中,商标延伸已成为最常使用的一种策略.
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