商标架构的分类和界定

商标架构概念有很多层次.德语文献中运用了商标架构、商标结构、商标相关一体化战略、商标系统或商标联合系统以及商标战略等概念,而在英语文献中所用的是"brandarchitecture"(商标体系)、"brandhierarchy"(商标层级)、"brandstructure"(商标结构)、"brandsystem"(商标系统)和"brandstrategy"(商标战略)或者"brandingstrategy"(商标化战略).接下来会区分主要概念.商标组合是一个企业所有商标的总和,企业作为商标所有者或者通过与商标所有者的合同协约(权利证书、战略联合)获得权利,这包含了所有商标,包括那些与其他企业在市场中共同建立和管理的商标.