品牌和商标是相似但不完全相同的概念

品牌和商标是不同的概念。品牌是以市场为基础的思维框架，而商标则是法律上的概念。商标的主要特点是独占性，这是通过法律保护来实现的；而品牌的主要特点是个性化差异化，这是通过市场认可来实现的。从内在属性来看，商标属于法律范畴，品牌则属于市场范畴。尽管两者有不同的意义，但商标包含品牌作为其中的一部分。

1、商标是一个法律上的概念，受商标法律保护。一旦注册，商标持有人就能享有专用权利。而品牌则是一个经济学上的概念。

2、对于企业而言，通常只会有少数几个品牌，但是可以选择注册一系列商标。

3、商标的作用是将商品与企业关联起来，并起到识别的作用。品牌则关联着整体企业形象，但商标和品牌之间也有密切的联系，企业通常会将品牌注册为其商标系列之一。

事实已经证明，将品牌作为商标进行注册，并通过商标法来保护，是最方便、最有效、最强有力的保护企业商誉的方法之一。因此，可以说，在某种意义上，企业的品牌和商标可以是同一个东西，所以人们通常会将品牌和商标等同起来，实际上，品牌的内涵比商标更加广泛。