企业为什么要经常更换商标LOGO？

更换商标LOGO是指企业为实施商标战略，根据商品的情况而重新注册商标。一般来说只要商标在市场上还有一定声誉，还能使商品销售获得满意的经济效益，就应保留继续使用,采用保留商标策略。但是，当一种商标由于设计上的原因、或由于管理上的原因、或由于消费者爱好转移等原因，该种商标在消费者心目中形象不佳，声誉受损，致使商品销路受到严重影响时，可考虑采用更换商标策略。而企业更换商标LOGO情景主要如下：

1.适应市场潮流。有些企业之所以进行换标，主要是为了适应不断变化的市场潮流。这种情况在单一品牌的企业中比较常见。随着时代的变迁，市场潮流在不断发生着变化，不同时代、不同消费文化背景下的消费者，对标志设计换标的感受都是不同的，其标志就应当不断适应消费者的需求，实施地对标志进行设计，这种变化保持了品牌价值的连续性，又使品牌文化赶上了时代的步伐。

3.企业经营战略调整。一些企业在成立之前，在企业的经营战略上，往往会采用集中化的经营模式，定为在一特点的市场上，且产品种类集中，产品结构单一。当这些企业的集中化经营战略取得一定的成功后，企业往往会通过战略调整来进行扩展。但是在品牌扩展中会发现原先的品牌定位过于狭窄、无法适应新的经营战略的需要。在这种情况下，就必须对企业的品牌战略进行适当调整，以其配合行的经营战略。

4.企业收购、合并和分立。企业换标的另一情形是企业发生收购、合并或分立。当出现这些情况，企业就需要对老企业各自的品牌进行整合、或进行标志设计。