商标法中完善消费者利益的保护

增加商标“正当使用”的规定。商标法第五十九条规定了一些商标权限制规则,但不够全面,特别是欠缺商标“正当使用”规定,无法有效调整商标权与言论自由以及竞争者对标记在非商标意义上的使用之间的冲突。不仅是识别商品或服务来源的符号,也可能被消费者赋予新意义进入公共话语体系而成为我们词汇的一部分。商标常常填补我们词汇的空白并给我们的表达增添现代风味。携带如此之多的交流信息,任由商标权人限制它们的使用有损于我们自由和开放交流的共同利益。限制竞争者在非商标意义上的描述性使用也会不合理地阻碍竞争。我国商标法应当增加商标正当使用的规定,以更好地协调商标权人、消费者以及竞争者之间的利益关系。

增设虚假广告的商标责任。来,出现了一些商标权人利用虚假广告欺骗消费者的现象。让商标权人承担广告法、消费者权益保护法等责任外,还应让其承担商标责任,即对于故意利用虚假广告欺骗消费者并造成严重后果的商标权人完全可以由受害者向法院起诉撤销其注册商标。既是质量担保,也是信誉象征。个商标已经演变为蓄意欺骗的代名词时,让其在市场上消失是合理的选择。增加商标权人的违法成本,才能根除虚假广告屡禁不止的顽疾。

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