电子商务环境中的商标专用权保护

“农产品电子商务有效解决了过去流通不畅、市场信息不对称等制约农产品销售的瓶颈问题，涉农电子商务把农业资源与互联网资源相融合，运用信息化的手段，最直接地减少了流通环节，降低了流通成本，提高了流通效率，打通了商品和消费者之间的屏障，实现了生产者和消费者的对接，从根本上解决了信息不对称、‘卖难买贵’等问题，为农产品销售启动了网购网销直通车。

但与此同时，互联网上种种侵犯商标权的行为日益严重，不仅造成消费者网购时的误认误购等情况，损害消费者利益，更侵犯了企业商标知识产权，损害守法经营企业市场竞争力，也直接影响电商的信誉。以往，电子商务因侵权等不法行为导致的诚信危机将遏制健康良性发展。在当前电子商务规模不断扩大的趋势下，保护商标知识产权已经成为完善电子商务产业发展的重要内容。

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