浅析服务商标保护中遇到的地域性问题

服务商标保护

何谓服务商标的地域性

与商品有形性及自由流动性相比，服务无形性特征明显，也就决定了服务商标与特定地域密切相关，例如在餐饮、住宿、摄影、交通运输、房地产等领域商标的地域性较强，原因在于：

服务场所及载体的地域性。务的提供与消费一般在特定场所内同时完成，且服务是无形的，服务商标的使用一般体现在服务场所招牌、装潢、服务工具、用品等与服务相关物品上，这些服务所依附的载体又仅存在于特定服务场所内。服务场所及载体难以实现全国范围内的自由移动。

服务提供者及消费者的地域性。于对服务场所及服务工具的需求，一般情况下服务提供者不太可能随时移动提供服务，服务消费者也选择在当地接受服务，跨区域远距离消费情况较少。

服务广告宣传的地域性。广告宣传可以一定程度上突破地域限制，但因服务消费者可能仅限来自既有服务场所覆盖的地域，出于对广告成本及宣传效果的考虑，服务提供者不可能在其服务辐射范围外的地域进行大力宣传。

服务商标价值的地域性。覆盖地域面越广、覆盖人口数量越多，价值也就越大[i]。务消费者的地域限制，服务商标仅在一定的地域范围内对商标权人具有直接经济价值，其知名度一般限于服务覆盖的地域。