企业名称和商标需要一致吗？

企业名称由省级工商管理局进行核准，一般以“行政区划+企业字号+企业类型”形式组成。这个——

由于企业名称一般由各省工商管理局管理，又有“行政区划”的前置区分，所以“跨省重名”是合法的，这与“注册商标全国范围内的排他性”有别。造成同名企业争夺“同一商标文字”的情况，所以后来者即使企业名称被核准，但商标依然无法注册。

不过商标的使用是很灵活的，即使和企业字号不一致也关系不大。随着企业越来越多，同类产品竞争激烈，消费者反而更容易将注意力集中到产品上，而不再关心生产者是谁；更多的去记忆商标，而不是生产商。著名的“清风”牌纸品，生产者是“金红叶纸业集团有限公司”，消费者恐怕有很少人会刻意的查看生产者是谁。

而且，多商标策略也是企业惯用的品牌策略之一。商标不同，对产品进行划分，让消费者更容易根据自身需求购买。红叶纸业”除了“清风”牌这一通用纸品，还有高档的“唯洁雅”牌和更实惠的“真真”牌。

所以不必纠结企业字号和注册商标不一致，因为在实际使用中，消费者对这两者的一致性根本不敏感。将商标好好推广，产品一样大卖。商标被记忆久了，消费者会选择忽略记忆经营主体的信息。