企业进行商标保护实施名牌战略的前提

1．强化商标保护意识,熟悉商标保护规则。不仅要熟悉我国的商标保护规则,而且要熟悉商标保护的国际规则。只有熟悉商标保护规则,才能自觉地遵守,以免因不懂规则而有意无意地侵犯他人的商标权,给自己造成不必要的损失:也只有熟悉商标保护规则,才能主动利用该规则积极打击商标侵权行为,维护自己的合法商标权益。

2.提高商标注册意识,加强商标注册工作。有些企业商标注册意识较为淡薄,商标被他人抢注屡见不鲜。东的强力集团公司的“强力”牌饮料当年在东北市场深受群众欢迎,而该公司退退未予申请注册,后被东北某省一小厂注册“强カ”,致使该公司发往东北价值1500万元的产品被当地工商局查扣。不得不花35万元从注册人手中将“强力”商标买过来。北京的“五星啤酒在出口美国后未及时进行国际注册,被美国人抢注,“五星”无奈,只得改称“九星”。杭州的“龙井”茶商标在日本被抢注,天津的“狗不理”在韩国被抢注等等。为了防止这种抢注事件的发生,企业一定要及时申请商标注册,加强商标注册工作。

3.高度重视商标战略,提高产品的质量信誉。到这一点,第一,要坚持商标先注册后使用的策略。企业的商标先使用后注册,易被他人抢注:如果商标注册和使用同步,既有被驳回和异议的可能,又有被他人假冒的危险。商标先注册后使用,才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护;

第二,要强化产品质量,提高商标信誉。商标的信誉是以产品质量为基础的,只有保持和提高产品质量,才能不断提高商标的信誉,扩大企业产品的市场占有率,赢得更多的消费者:第三,要增强名牌意识,重视广告宣传。名牌,要转变过去那种“酒香不怕巷子深”的传统观念,要舍得投资,进行广告宣传,扩大产品销售量,提高企业商标知名度。我省企业要将商标工作纳入重要的议事日程,指定专人管理,建立商标档案,完善商标管理制度,把企业商标战略与策略和企业发展的战略与策略结合起来,从企业发展的战略高度,重视商标保护工作。

4.强化商标维权意识,打击商标侵权行为。侵权行为不仅扰乱市场秩序,损害消费者利益而且必然对商标权人造成直接损害。企业必须强化维权意识,严历打击商标侵权行为。要作到：

第一,要加强商标标识管理,从自身管理入手,杜绝商标侵权行为发生;

第二,要建立维权队伍,加强市场监管,注意发挥营销网络和消费者的作用,及时发现侵权线索,并做好相关的调查取证工作:第三,要加强和执法机关合作,发现侵权线索及时向工商行政管理机关投诉,或向人民法院提起诉讼,使商标侵权行为得到法律的制裁。

5.积极参与国际市场竞争。已成为WTO的成员国,进入世界经济一体化的新环境。企业面对新的机遇和挑战,要发展壮大,就必须参与国际市场竞争,而商标是企业参与市场竞争的锐器,所以要尽可能在相关国家或地区取得商标专有权,只有取得商标专有权,才能在相关国家或地区获得法律保护。富有远见卓识的企业家,应该是竞争的市场在哪里,就通过有关途径先在那些国家或地区取得商标专有权,从而实现国际化的经营战略。年来,海尔集团在100多国家和地区申请注册商标数以千计,从而为自己的产品打入国际市场莫定了法律保护的基础。