品牌与商标、名牌

1．品牌与商标商标与品牌有着密切的联系，人们很容易将二者混淆或当做一个概念。品牌与商标有着很大的区别。世界知识产权组织（WorldIntellectualPropertyOrganization,WIPO）对商标的定义，商标是指用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》（简称TRIPS协议）第十五条第一款规定：任何能够将一企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务区分开的标记或者标记组合，均能构成商标。商标的定义可知，商标是一个法律概念，是公司、产品或服务可以拿到工商管理部门申请法律保护的工具，是一种知识产权，是有形的，拥有者是企业。牌是一个营销和战略方面的概念，是产品或服务在消费者头脑中形成的一种烙印，是企业满足消费者需求、进行市场竞争的战略性工具，它的拥有者是消费者，是无形的。牌经济学理论对品牌的概念界定中，尤其强调“商标不等于品牌，商标是法律符号……品牌是利益符号，是由物质利益和情感利益构成的，因此，只能被消费者所认可。保护的是商标，市场接受的是品牌”。

2．品牌与名牌名牌，顾名思义，是指著名的品牌。有较高的知名度、美誉度和市场占有率等特点，因此也获得了较高的附加价值。往往由某权威机构进行评定。我国的名牌战略推进委员会，是专门为推进名牌战略的实施、规范我国名牌产品的评价工作，促进我国名牌产品发展壮大、增强我国产品在国内外市场的竞争力而成立的，并负责统一组织实施我国名牌产品评价、管理工作的协调推进机构。与名牌的主要区别在于：名牌只代表知名度，而品牌的内涵要丰富得多；名牌一定是品牌，但品牌不一定是名牌；名牌是评选出来的，而品牌是不可评的，是企业长期用心打造出来的。注意的是，目前一些学者对“名牌”一词的说法提出了异议，认为“名牌”的说法并不妥当，如中山大学的卢泰宏教授，在他看来，名牌更多强调的是品牌的知名度，从而可能会误导企业家，认为只要想尽办法出名就能成为强势品牌。酒业豪掷几亿在中央电视台做广告，虽然创造了“天下谁人不识君”的效果，但最终还是因为缺乏品牌底蕴，在危机面前不堪一击而落得一败涂地。品牌绝非一朝一夕形成的，它需要长期的培育和积累。