只醉心于研究公司名而忽视商标

情况下，商标、专利、商业秘密和管理经验等无形资产可以占到企业总资产的50%？0%，甚至更多。

知识产权报披露，国内使用在汽车上的“现代”商标早在1996年即被浙江一民营企业注册。

获取“现代”商标专用权，“北京现代”的制造商不得不花4000万元的高价，忍痛从该民营企业手中受让。

则资料内容虽然不同，但是都说明了商标的极端重要性。

人醉心于研究自己的公司叫什么名字，而忽视商标的作用。

业名称登记管理规定》中规定:“企业名称应当由以下部分依次组成:字号(或者商号)、行业或者经营特点、组织形式”。

(或者商号)是企业名称的核心。

所谈论的企业名称，多数情况下指的是企业字号。

是区别不同商事主体的商业标识，而商标则是用于区别商品和服务来源的商业标识。

同点来说，它们都使用在商业活动中，都具有便于消费者识别、便于广告宣传的作用。

它们都是一种无形资产，或称作无形财富。

区别来说，字号代表的是企业的整体形象，商标是使用在企业所提供的某种商品或服务上的。

是一种民事权利，可以依法使用，可以许可他人使用，可以依法转让，可以质押，经过长期使用，可以从商品或服务中分离出来，具有独立的资产价值。

聪明的企业家，往往把商标与企业名称统一起来，企业名称是商标，商标也是企业名称。

更便于传播，便于树立商标的形象，企业的形象。