为什么通用名称不能注册商标

商标申请关键在于全面的检索、专业的风险司盟企服也可以提供商标查询，您可以自行检索。

商标申请流程：商标注册一般分为个人和公司申请两种。申请所需文件:

（1）身份证复印件（需签名）；

（2）个体户执照复印件 ；

（3）商标注册申请书；

（4）委托代理机构的需要提供委托书。申请所需文件：

1、营业执照副本复印件（需盖章）。

2、商标注册申请书；

3、委托代理机构的需要提供委托书。总的来说大概需要14-16个月左右，其中，受理通知书（1-2个月左右）， 实质审查（9个月)，公告（3个月）， 发证（2个月左右)。

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司盟企服 推荐在商标法中有以下明确规定

第十一条 下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

所以，这个是强制性的不允许。

简单的来说，

一、申请注册的商标应当具有显著特征，便于识别。商标不具有显著特征，就无法实现商标的功能，也就不成其为商标。

二、商标注册缺乏显著性，就无法将不同生产经营者的商品和服务区别开来。“手机”是一种通用名称，用它作商标，缺乏显著性，消费者无法通过这一商标分辨“手机”是由哪一家企业生产的。用“苹果”作为注册商标，就可以很明显的辨别。业名词、通用名、形容词、动词等等这些词都是不能注册成商标的因为这些词都没有显著性