1枚商标获赔万元,商标布局功不可没!

平时提起“中建”，你会想到什么？是不是“中国建筑”的简称？

没错，中国建筑的确是“中建”商标的合法拥有者，然而有另一家公司，也利用“中建”进行宣传，结果被告了。

对于这起案件，北京知识产权法院一审给出判决，判令中建环球赔偿中国建筑共计1万元。

而中建环球则没有“中建”商标，只拥有“中建环球”商标。中建环球在未经许可的情况下，在企业名称、公司网站、宣传语、办公场所使用其原告的“中建”商标，侵犯其商标权并构成不正当竞争。

同时，中国建筑还指出：

第一，中建环球注册使用包含“中建”的企业名称，从事投资管理、资产管理、房地产等业务，误导公众认为其与原告存在投资或控股等关联关系，属于“搭便车”“傍名牌”，构成不正当竞争行为。

第二，中建环球未经许可在其官方网站显著位置、办公大厦命名上使用与原告“中建”商标相同或近似的标识和文字，侵害了原告的商标的专用权并构成不正当竞争。

第三，中建环球公司在介绍其董事长马亚军时，表述其与中建集团有关系，事实上，其与中建系统并无任何关联，该表述构成虚假宣传。

经过审理，法院一审做出如下判决：

1、被告中建环球公司变更现企业名称，变更后的企业名称不得包含“中建”字样；

2、立即停止在其官方网站使用与“中建”商标相同或近似的标志；

3、立即停止在其官方网站使用构成虚假宣传的内容；

4、在相关平台刊载声明以消除影响；

5、两案共赔偿原告中国建筑公司经济损失和合理支出1万元。

2.布好商标局，商标有效力

在此次商标侵权的纠纷中，中国建筑之所以大获全胜，离不开其精心的商标布局。

正是因为如此，中国建筑才最大限度地保护了自己的商标权益，防止其他公司趁机“搭便车”非法获利。

也正因于此，作为企业重要无形资产的商标，绝不允许被他人侵犯。

如何有效地获得商标专用权，在自身已有权利范围内形成 “强保护”，对于企业的长远发展有着极为重要的作用。

3.注册商标有讲究，布局商标需全面

在进行商标布局时，一定要根据自己的核心商标，尽可能考虑到多种情况。

1 简称

“便于记忆”一直是商标能够迅速被消费者识别和传播的重要因素，而消费者基于其他市场主体以及消费习惯的影响，对于某些商标也极有可能将其简单化，在考虑到自身的商标在呼叫时出于便于消费者传颂或者防止他人介入自有市场的考虑，在商标布局时可以在商标的简称方面进行适当考虑，以最大可能确保核心商标的关联商标的唯一市场地位。

如：“索尼爱立信”被简称为“索爱”；

“阿迪达斯”被简称为“阿迪”等。

2 音译

目前国内消费群体对于中文的识别程度远超于英文，甚至是会将英文直接音译为中文；相对应的，基于中文的读音，相近的英文发音也极易被消费者识别为可能具有关联的商标。一种“本土化”的认知习惯。

如：“Kappa”被习惯称呼为“背靠背”；

“Adidas”有“三叶草”的呼叫、认读习惯；

“Carrefour”（法语含义为“十字路口”），对应中文为“家乐福”（中国化，家家安乐祥福）等。

图形也是可以注册商标的，有很多企业拥有自己独属的logo，很具有代表性。耐克的对勾，阿迪的三叶草等，所以对于核心商标的logo，也一定要注册商标以进行保护。

进行商标布局，根据具体情况还有多种形态，如字的音、形、意等。局时，一定要明白一个原则“以防为先，反攻为守”。

以防为先，是为了防止其他公司对自己的商标进行侵害，并在受到侵害时，能够有足够的证据来制止对方，维护自己的合法权益；

以攻为守，是在商标逐渐成熟之后，进行多方面的商标布局，以求自己获得市场竞争优势。

商标布局作为一种储备资源，预先占有有利地位，方能进可攻、退可守，从而在自身的经营范围之内与外延尽可能的达到有限垄断，实现竞争优势，建立和提升商标价值。

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