商标权如何评估？

商标权评估程序(一)明确评估目的，评估目的即商标权发生的经济行为。商标权转让方式来说，可以分为商标权转让和商标权许可使用。权转让是指转让方放弃商标权，转归受让方所有，实际上是商标所有权出售。许可使用则是拥有商标权的商标权人在不放弃商标所有权的前提下，特许他人按照许可合同规定的条款实施商标特许使用权。权转让方式不同，评估价值也不一样。来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。

商标权评估程序(二)向委托方搜集有关资料 搜集的资料包括:

1.委托方概况(包括经营历史、现状);经营业绩(包括前3？年财务报表)。

2.商标概况，包括商标注册有关的法律性证件、注册时间、注册地点、注册证书号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼情况、商标的知名度、商标有无其他协议等。

3.商标产品的历史、现状与展望，包括市场环境、同行业情况、商标产品的信誉、市场占有率情况等。

4.商标的广告宣传等情况。

5.委托方未来经营规划。

6.未来财务数据预测，包括:

（1）生产、销售预测;

（2）成本费用预测;

（3）损益预测。

7.相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其影响。

商标权评估程序(三)市场调研和分析 主要内容包括:

1.产品市场需求量的调研和分析。

2.商标现状和前景的分析。

3.商标产品在客户中的信誉、竞争情况的分析。

4.商标产品市场占有率的分析。

5.财务状况分析，主要分析判断商标产品现有获利能力，为未来收益发展趋势预测提供依据。

6.市场环境变化的风险分析。

7.其他相关信息资料的分析。

商标权评估程序(四)确定评估方法，搜集确定有关指标 商标权评估较多采用收益法，收益法评估商标权主要是分析确定收益额、折现率和收益期限三项指标。额、折现率的分析测算前面己述及，不再赘述。期限的确定是商标权评估时十分重要的问题。商标权未来获利期限的依据是其获得超额收益的时间，注册年限仅供分析参考，不应作为直接依据。

商标权评估程序(五)计算、分析、得出结论，完成评估报告。