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商标的设计与宣传

发布时间 : 2025.04.29 08:00:00 浏览 138

1商标的设计

商标的设计有着重要的意义,一个好的商标设计可以奠定商标战略成功的基础。商标设计应在符合合法性、可视性和显著性的基础上,尽量做到简洁、易记。

商标的设计与宣传

1)商标设计要体现出企业的文化形象和内涵。商标要赋予企业文化,其生命力才能强大,也才能成为企业和产品的灵魂与核心。中药企业天士力集团的图形商标是由汉字‘天’、‘人’和英文字母‘A’的图形有机结合而成,蕴含着‘天中有人,人外有天,天人合一,奋发向上’的寓意,体现了天士力集团‘天人合一’的哲学理念,体现了人与自然和谐共处和可持续发展的思想。图形中的三角形是几何图形中稳定的形状,表现了天士力集团稳健经营的作风。可见,现代医药商标标记的设计,需要从企业自身形象出发,体现企业的精神理念。

2)商标设计要有美感。中药文化在中国消费者的心目中,既充满了古色古香的传统美学感知,又带着些许神秘的朦胧感觉,所以商标的设计还要有美感,符合品牌的高度和气质。中山市中南烛业有限公司的‘健香堂’在打造中药香薰品牌的过程中,首先是对商标进行重新设计,之前的商标是由药罐和本草两个粗糙的元素生硬拼凑而成,新LOGO‘健香堂’3个字以中国古典书法字为表现形式,造型简洁优美、刚柔并济;以黑色为主色调,右下角的红色小印章可谓画龙点睛,在稳重中透露出一份活泼。只有这种具有美感的商标设计才能够愉悦目标消费者的心理,产生亲和力。

2商标宣传

广告的功能是强大的,在现代社会,产品的价值30%来自于生产,70%来自于品牌和营销,因此企业实施商标战略要重视广告宣传。

1)广告宣传要有创意。广告宣传切记没有创意的狂轰乱炸,想必‘送礼送脑白金’的广告词应该是家喻户晓,无人不知了,这种近乎直白的广告语加上不计成本的重复,结果是让大家都记住了脑白金,但难免会产生厌恶和反感。所以要避免庸俗,商标宣传应与企业的形象、企业文化相结合,凸显产品的文化气质,满足消费者的精神需求。只有创意良好的广告才能让消费者记住产品的同时,又产生对企业的认同感。但广告宣传又不能过分地强调创意,忽略了商标的显著性,否则是舍本逐末了。

2)广告宣传方式要多样化。商标推广宣传方式要多样化,必须拓宽宣传媒介,实现向消费者的全方位渗透,可采用报纸、广播、电视、网络、宣传片、室外立体广告宣传方式等。另外,商标宣传还要有持续性,在信息爆炸的年代,只有持续性才能够让消费者印象深刻,不被淡忘。在中医药企业中有这样的成功案例:武汉健民药业集团的龙牡壮骨颗粒问世之初,通过增加广告投入宣传公司产品,每年的宣传费用高达数千万元,且每年在央视的广告投放从未间断过。河南宛西制药股份有限公司创立‘仲景’品牌后,对其进行强势宣传,在北京设立仲景之光文化传播公司,每年投入5000万元左右的资金,在主流媒体中央电视台、《人民日报》及31个省市主要媒体持续深入宣传仲景系列产品,扩大消费者对‘仲景’品牌的认知能力。

3)重视公益活动的宣传效果。公益活动虽不能给企业带来直接的经济利润,但却可以全面提升企业的公众形象,获得消费者的认同和喜爱,间接促进了产品的销售。

2008年汶川地震后,中国的民营企业王老吉为灾区捐款1亿元。此举获得了国人的感动和敬意,王老吉品牌的知名度和美誉度随之大增,一时间‘喝饮料喝王老吉’的口号妇孺皆知,全国各地王老吉的销量激增。

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