传统符号与商标设计的融合
中国近代商标设计始自19世纪末,那时外国洋货、洋牌几乎占领了我国市场.最初的西洋商标图案带有明显的洋化特征.例如,早年各大烟草公司推出的一系列带有纹章图案或西洋美女头像的标志便为此例.但随后,慑于中国民众的反帝爱国情绪,为销售商品,洋商纷纷改弦易辙更换商标,更多外国或中国制造商把目光投向中国民族传统图案,以期争取到更多的本土消费者.除吉祥纹样、传统图形外还有诸如花草图案、书法字体等中华民族独特的图形符号被近代企业选用为产品商标.例如,在商标中曾出现多种团型文字,虽然所书内容已并非"福"、"寿"等吉祥文字,而是商标的名称或产品简称,但整体风格仍然延续中国传统的图案文字表现形式,具有典型的民族特征;再如,我国民间从古至今一直流传不衰的装饰图形—盘常,以其独特的造型,齐整的结构被英商驻华联合烟草公司选为"地图"牌香烟商标的主体图案.此后,香烟销售量呈现稳定的上升趋势,商标图形起到了吸引和沟通消费者的重要作用.及至当代,盘常图案仍被反复引用一一中国联通公司便将其选为标志图案,其互为盘绕、相系的结构特征与通信行业自身属性甚为吻合.传统图形符号对于近代商标设计的影响主要有以下两点:

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