世界各国关于商标设计的有趣禁忌

1968年，曾宪梓先生成功地用简单的工具制作了一条质量上乘的领带。为了让他的产品进入高端商店柜台，他决定给他的产品起个好名字。起初，他把他的产品命名为“金狮”（GOLDLION）。当他热情地把它送给亲戚时，亲戚拒绝了他的礼物：“金输、金输，金子都输掉啦。”原来，在香港话里，“狮”的发音和“输”的发音差不多。爱吉利香港人对“输”这个词很忌讳。经过深思熟虑，曾宪梓决定将“金狮”的英文翻译成意译与音译的语言即GOLD仍意译为“金”，LION则音译为“利来”，合起来即为“金利来”。金与利一起来，顾客岂能不喜欢？

这个例子告诉我们，商标的选择必须符合消费者的心理，使消费者看到商标时能够激发一种快乐的情绪，从而产生购买的欲望。如果商标恰好符合消费者的禁忌，那么商品只会触及市场上的“钉子”。例如，中国南方一家工厂的商标是“舢板”，并使用相应的英语单词“junk”。“junk”这个词有很多含义，在英语中也有“垃圾”的意思。因此，其产品在欧美市场并不受欢迎。谁想买“垃圾”品牌的产品？

人们的心理特征极其复杂。他们因年龄、经验、性别、职业、教育水平、环境、地区、民族、宗教等因素而不同。商家应根据市场、消费者等因素合理选择商标。首先，我们要选择能够表达人们良好心理愿望的商标，使品牌尽快得到消费者的认可。特别重要的是，商标没有“幸运”的颜色，也不重要，但必须避免进入误区的禁忌。接下来，司盟商标网将介绍各国不同的禁忌，供商人参考，对经济全球化背景下的商标选择具有重要意义。

【1】文字禁忌

人类语言丰富多样，同一个词在不同的领域有着不同的含义。商标词的选择应尽可能不带不良含义（假定商标自然具有这一优势），否则，一个地区可能会出现商品短缺，另一个地区可能没有商品短缺。美国通用汽车公司在波多黎各推销“雪佛莱——诺瓦”（ Chevolet Nova）汽车，Nova的英文意思是“神枪手”，含义相当不错，但在西班牙语中则是“跑不动”的意思，“跑不动”的汽车还会有人买吗？因此，我们必须考虑同一个词在不同国家的不同含义。这种情况主要发生在同一语系的国家之间。对中国商人来说，翻译商标或采用外国商标时必须小心谨慎。例如，我国的中草药牙膏“芳芳”，在英语国家受到冷遇，因为它的汉语拼音“芳芳”在英语中的意思是“毒牙”。后来，为了避免禁忌，我们不得不把拼音改成“FARFAN”。

世界各国关于商标设计的有趣禁忌

【2】数字禁忌

在不同的国家，对数字有不同的偏好，例如“6，8”等等。日本人、韩国人和韩国人忌讳“4”。在圣经中，“6”代表魔鬼。美国人甚至要求取消“666”车号，认为这样的车号会导致车祸。所有基督教国家都禁忌“13”，因为它与“最后的晚餐”有关。

世界各国关于商标设计的有趣禁忌

【3】形象图案禁忌

以植物为例，法国人认为黑桃是死者的象征，使用这种图案的商标不予注册；意大利将菊花视为国花，日本将其视为皇室的象征，不接受菊花的文字和图形作为注册商标；而美国国家视菊花为恶魔，不允许使用菊花图案进行商标注册；印度和一些欧洲国家不能将菊花作为哀悼产品的商标。

例如，在澳大利亚，兔子被禁止作为商标，因为兔子是一种地方性危害；在中国，鹿通常被视为幸福、活泼和长寿的象征，但在巴西和其他地方，鹿是“同性恋”的同义词；日本人将海龟视为长寿的象征，而中国的禁忌海龟则是长寿的象征。松柏鹤；法国鹤已成为愚人的同义词；在法国，麻雀是妓女的绰号，与东方人的美丽形象相反；斯里兰卡和印度将大象视为庄严的象征；而在欧洲，大象则被视为笨拙、笨重、无用和令人厌烦的东西。在英国，温和的山羊被称为“不公正的人”；希腊认为黑猫是一种邪恶的动物，相信它能把人带到黑社会。美国将其视为魔鬼的代表，匈牙利视为厄运，前苏联人民通常认为它会带来厄运。北非的一些国家认为狗是非法的，并禁止将其作为商标使用。

世界各国关于商标设计的有趣禁忌

在一些国家和地区，一些常见的模式具有特殊的含义。例如，三角形是国际警告标志，捷克人使用三角形作为有毒标志，而在土耳其，绿色三角形表示“免费样品”。

此外，宗教信仰也应被视为选择商标的一个因素。

以上图片和图形（包括相应的文字）应在特定区域消除，否则会导致商品滞销。

【4】色彩禁忌

西方人非常重视色彩在商标设计和商品包装中的作用。他们发现糖在绿色袋子里不容易卖，美容产品在棕色瓶子里很容易卖，洗衣粉在蓝色袋子里更好。但由于不同地区对色彩有不同的偏好，相应的色彩禁忌也随之出现。黄色在所有佛教国家都受人尊敬，但在阿拉伯国家是禁忌，黄色与意大利的卖淫有关；伊斯兰国家喜欢绿色，但马来人认为绿色与疾病密切相关；非洲人喜欢红色和绿色，而大多数以法国为首的欧洲人憎恨深绿色，因为深绿色是希特勒的军装。第二次世界大战期间。法国人更喜欢蓝色，比利时人和埃及人视蓝色为坏运气；瑞典的国旗是蓝色，禁止使用蓝色作为商标；英国和美国文化使用蓝色来指中国人所说的“黄色”（书籍、电影和电视作品），这意味着不健康；美国人更喜欢紫色作为财富、奢侈、智慧和受害者的象征。保守党，但南方。紫色和黑色是大多数美国国家的禁忌；与中国的白色丧服不同，只有黑色与西方国家的死亡有关。他们把白色视为纯洁、优雅和尊严的象征；俄罗斯以红色和黑色宣布葬礼，并憎恨红色和黑色的商标。

世界各国关于商标设计的有趣禁忌