企业商标设计需遵循的两大原则

企业商标设计并不是艺术品的创作，商标是作为一种可识别的符号而存在的，所以其功能性才是商标设计的关所在。也就是商标的可识别性必须显而易见，它所体现的必然是企业、知识产权代理产品和用户需求三个方面的内容综合。

1、简约原则：

商标本身的可识别性和记忆价值都表明了商标设计在形象上应尽量简约。一个成功商标设计作品，绝不能繁杂。

同样的企业商标设计中所指的符号性的表达方式并不是大块文字的解说。企业商标很可能要在大量的媒体上使用，这样一个设计复杂的商标要付出的成本是高昂的。

企业和产品具有各目独特的商标，这些商标形成符号的海洋。在众多的商标中，我们对某一品牌的商标只是一瞥而过过，并不会用大量的时间和精力来分析商标的形象和内涵。所以企业商标设计中是很少出现形象极其复杂华而不实、内涵怪诞难懂的作品。

2、记忆性原则：

除商标的可识别性外商标必须具有记忆价值。所谓的记忆价值，就是设计师所设计的商标是能够让大众记住，包含记忆的时间长短和记忆的深度。一个好的商标设计会让受众过目不忘，并且使商标所表达的整体内涵一目了然。

商业商标的关键是要推广企业或商品，所以商业商标的设计，尤其是企业商标设计必须考虑企和商品发展的现在和未来。商标一旦定型，企业将背负这个商标来展开未来的商业运营，产品生产与推广及业的整体发展、提升与转型。

那么，一个思路更加开阔长远的商标设计会为企业带来巨大的潜力，相反一个商标设计可能在企业当时的若干时期里比较合适，一旦企业转型或发展，过去的商标很可能出现不合时宜问题。

通过以上几个方面的介绍，我们巳经了解了商标的基本理念，为未来的商标设计打下坚实的思想基础。当商标设计师为客户设计商标的时候，总会遇到这样那样的问题，而最为突出的是如下两种相反的倾向。

第一种，企业客户向商标设计师所寻求的不仅仅停留在制作的层面上，关键是有设计师为客户谋求一种解方案即设计方案。那么客户的要求虽然重要，但并不是对客户的一切唯命是从，因为不是客户在设计，而是设计师在设计。

第二种，商标设计师的工作是从综合角度出发，为知识产权代理其雇主的企业、组织或个人服务，商标注册流程那么好的设计是最合的设计并不是设计师一个人的独角戏，设计师的设计理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理，终究还是要让整个设计过程与客户紧密联系的。