企业该如何设计商标？

商标是企业的形象，在今天社会生活的各个方面已无处不在，它同人们的生活已经密不可分。随着我国社会经济的发展，激烈的市场竞争，商标被推到了一个新的发展阶段。商标不再仅是依附于产品的识别符号，它已超越了传统成为表达企业理念与企业文化的载体，与企业营销战略的成败及企业与品牌形象的创造有着举足轻重的关系。商标是创造企业形象最重要的手段，可以说，创造企业形象的关键在于确定象征商标。既然商标对于一个企业的成败具有如此大的影响力，那么企业该如何设计一个适合自己发展的商标呢？

在设计自己的标识时，应该从信息传播入手，从功能的需要出发，明确自己的商标代表了什么，要告诉消费者什么。一般来说，一个成功的商标应该符合以下四个准则：

1、简洁易认，便于记忆　 商标的本质是信息传播，所以说一个成功的商标首先应有良好的识别性和记忆度，不论是图形还是文字，不论是抽象还是具象，都应一目了然，便于记忆。

2、个性突出，内涵明确

商标的个性，简单地说，也就是它的与众不同。我们强调它的识别性的同时，更要强调独特性和显著性。这也是《商标法》中关于商标注册的要求，商标设计要构思独特，突破常规，再一个就是图形含义的象征均应明确突出，能正确传达特定商品和服务的个性特征；

3、新颖独特，引人注目 商标的创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。近年来突破传统框框约束，大胆构思，不落俗套，让人拍案叫绝的商标佳作也不少。

4、具有延伸性

一个成功的商标还要具有时间上的延伸性和使用上的广泛性，可以在不同的场合和媒体上使用，商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。

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