商标续展和商标申请孰胜孰败？

其实运营时间的商标早就有了绝对的价值，承载力企业的心血，这个时候放弃商标并不明智，一旦放弃商标，企业放弃的就是十年的运营成功，想要重新注册这个商标，不但要等一年，还要提防被抢注。

重新申请商标，在办理期间如果有他人借机抢注导致商标被驳回的话，就需要投入更多的资金去提供驳回复审、异议答辩，这样价格就远远高于办理续展业务了。企业后期还需投入大量的宣传价格才可以使其达到之前的商标知名度。算起来，商标续展自然是更为划算的。

商标是企业的无形资产，这种无形资产在绝对情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，积累了绝对的品牌知名度与美誉度。续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。

代理申请商标注册的成功率并不高，不过商标续展的成功率就很高了，需要的时间也比代理申请商标注册短了很多，企业只需按照要求及时提交续展资料就能够续展商标，延续商标的使用权，难道不比代理申请商标注册更有优势吗？