商标续展与重新申请的差异选择，企业该选哪种？

众所周知，商标不仅是区分商品来源或服务提供者的标志，也是企业建设和品牌发展的支撑和马力。为企业的产品质量打下了坚实的基础。注册成功的商标不是终身的，而是有10年的有效期。商标到期后，企业会有不同的选择。商标到期后，如何选择是续展还是重新申请商标？会有哪些不同？小编会为你解答

一、申请价格上的差异

1.续展：按照现行标准，申请续展注册需要缴纳费用1000元。在期限届满后六个月的延长期内提出的，予以续展。

办理注册还需要250元的误工费。合约价格会在1500到2000之间。就商标续展而言，无疑是企业重点关注的一个方向。

2.重申：市场环境不确定，市场价格无法定位。其成本在续保价格中具有绝对优势，可以为企业节省一定的成本预算。

二、申请时间上的差异

1.续考：只考主体资格的形式要求，不考实质内容，所以时间短，收到的《核准商标续展证明》大概一个半月。在时间上，商标续展显示出极佳的优势。

2.重申：除了形式审查，还需要实质审查。目前《商标注册证书》大概要十到十一个月才能到手。重新申请需要很长时间的审核，导致证书的发放需要将近一年的时间。对于两种申请方式，再申请渠道在时间上并无优势。

三、商品名誉上的差异

1.续费：属于“老字号”和“老字号”。如果更新了，就有了延续性。在大数据时代，消费者可以通过各种渠道很容易地查到车主的持有年限，客观上证明车主稳定的经营会对企业的产品增加一定程度的好感，从而获得消费者的青睐，赢得市场的信任。可以为企业打造百年品牌。标签:“老字号”、“品质”、“保障”。

2.重申：新申请的商标会被误认为“新品牌”，“没实力”，“没保障”会被误认为市场上的新品牌，没有保障。它会面临来自消费者的一系列考量和判断，就像重新进入市场的小白一样，很容易得到市场的关注和青睐，在市场上产生相应的“品牌效应”。

四、商标申请过程中风险差异

1.续展：续展的商标不会被宣布无效。根据《商标法》第四十五条规定，注册商标违反有关规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对于恶意注册，驰名商标所有人不受五年期限的限制。这对企业来说无异于一种保护。

2.重申：申请审查、异议、无效可能存在多种可能性，导致重新申请失败，商标使用权丧失。这对于企业来说，无疑是巨大的打击和困难。没有商标使用权，多年积累的市场和知名度也就失去了。

五、变更流程的差异

1.续展：续展商标，如企业名称、地址等发生了变化，必须变更信息才能续展商标，会产生新的费用。变更过程会比较复杂，在差价方面，商标续展的费用会比重新申请的费用高，这也是企业考虑的重点。

2.重申：新申请只需以最新的名称和地址提交，新申请的商标可以使新商标“创造性地美化”和“更新”标识，即升级版的申请，以适应当前的市场环境，同时也可以扩大相关领域标注的范畴进行保护。达到标新立异的效果，给市场一种全新的感觉。

总的来说，不同的企业会选择不同的形式，无论采取哪种方式，都是以保护企业的品牌和信誉为目的。

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