能更清楚地展现商标的奥秘

在世界一流企业中,索尼、三菱等企业一直奉行单一商标打天下,其他企业则选择了多商标战略,力求运用多个商标,建立自己的企业"王国".多商标战略的风险很大,这是经济学家们所公认的.然而,虽然多商标经营风险很大,但是多商标如果运用得好便能发挥出能攻能守的优势.因为随着消费者需求的多元化,一个消费群体分离成不同偏好的几个群体单一商标策略往往不能迎合偏好的多元化,且容易造成商标个性不明显及商标形象混乱,而多商标策略正好能够解决这一问题.