双十一商标禁令惹争议

《通告函》一经公布，便引起广泛关注。电子商务企业表示，双十一已经成为全民参与的网购促销节日，任何一家企业都不能垄断双十一。商标注册应该作为防御恶性侵权之用，阿里巴巴集团不能也不应以此限制其他电子商务企业的合理使用。

实际上，早在2011年，阿里巴巴集团就在第35类、38类和41类等类别上申请注册系列双十一商标，并陆续获准注册。析人士推测，阿里巴巴集团发布《通告函》的举动或许与其上市后的企业发展策略有关，而最直接的原因则有可能是被双十一之前京东商城的广告激怒。内人士透露，京东双十一广告此前正在电视台送审，其广告语含有又瞎淘了吧？同一低价，买一真的，双十一就上京东等内容。

这种推测似乎在《通告函》中得到验证，阿里巴巴集团在其中表示：为达到借势目的，少数电商企业甚至罔顾事实，在广告中使用瞎淘假货等宣传用语试图将阿里巴巴集团与假冒伪劣相关联，企图降低消费者对淘宝、天猫的信赖和喜爱。数电商企业已经侵犯了阿里巴巴集团的知识产权，却又假借知识产权对阿里巴巴集团的电商平台进行造谣和中伤。

至此，一场商标大战看似即将打响。就在《通告函》发出几天后的11月5日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示：双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。一永远都是一个开放的节日。禧此番放弃权利主张的声明迅速平息了双十一商标之争。