一个商标的商业价值究竟能有多高呢？

喜茶最初的名字还不叫喜茶，是叫皇茶，但由于对商标保护意识的缺乏，并没有对“皇茶”进行商标的注册。生意越来越火，假冒伪劣产品也越来越多，严重影响了皇茶的声誉，但却苦于没有“皇茶”的商标所有权，无法进行维权，皇茶最终被迫改名由royaltea皇茶 正式更名为 HEYTEA喜茶。

让我们来了解一下商标的作用。

1.商标具有传递信息的功能，商标作为一种具有显著性的标志，通过标识于商品或者服务之上，可以表明商品或者服务的来源，给消费者传递商品或者服务的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。

2.商标是企业形象和信誉的载体，企业通过具有显著性、新颖性等特征的商标向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对企业所提供产品的印象。

3.商标是企业进行市场竞争的锐利武器，企业可通过广泛宣传其商标，进而建立品牌知名度，使企业产品可以顺利的打入市场;同时依靠商标的知名度，企业可不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固现有的市场份额，并不断扩大市场占有率，从而累积在市场竞争中的优势地位。

4.还有就是商标注册就是自己的品牌获得国家的的保护，可以随时维护自己的合法权益。借此打击制裁市场中各类假冒伪劣、侵犯商标专用权等行为。

商标作为企业的无形知产，是企业形象和信誉的载体，企业可以通过宣传和使用来建立自己的企业品牌。