工商总局叫停地方商标评选认定

日前，国家工商总局正式叫停了地方政府商标评选认定。工商总局要求，坚持市场化改革方向，发挥企业主体作用，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者。

驰名商标著名商标免检产品等，政府评选的各种商标一度让人眼花缭乱。而论，其中不乏良好的用意：一方面鼓励企业争先创优，树立品牌意识；另一方面引导消费，营造良好的市场环境。是在市场经济起步阶段，这种评定或许有其必要性，也发挥过积极作用，可以算作一种有益的尝试。

教训是惨痛的三鹿奶粉曾头顶驰名商标免检产品等光环，但这不仅没能保证其产品质量，反而引导更多消费者购买，致使三鹿毒奶粉危害深远。奥凯电缆公司产品也曾获陕西省著名商标称号，顶着这个光环，其劣质电缆远销多个省份。

鉴于这些问题，官方品牌评定呈缩减之势：2008年，国家质检总局废止了《产品免于质量监督检查管理办法》，免检产品退出历史舞台；同年，国家质检总局宣布不再办理名牌产品评选活动；2013年修改的《商标法》禁止将驰名商标字样用于商品包装和宣传。

在此背景下，由省级工商部门认定的著名商标，以及由地级市工商部门认定的知名商标被国家工商总局正式叫停，既是应然之举，也是必然之举。

总之，行政力量逐渐退出，市场的竞争公平化程度越来越高，让更多企业有机会通过激烈的竞争赢得市场，优胜劣汰，进而倒逼企业提高产品质量打造更多的、真正被市场和消费者认可的驰名、知名商标。

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