商标品牌资产评估方法

从用途上来看，品牌资产评估有两大类。类是企业自身产权变动或因使用权拓展需要所进行的价值量化。评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。类是用于价值比较所进行的价值量化，这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。类评出的可称为“交易价值”，第二类评出的可以称为“内在价值”，它实际上是品牌市场竞争力的客观表现。价值不用于交易，它表明品牌资产所带来的超值创利能力，相当于政治经济学中的价值。价值则相当于价格。价值与内在价值存在密切的关系，交易价值的基础是内在价值，内在价值作为品牌的影子价格影响到交易价格的波动。

从调查对象上看，品牌评估有三类。是对CEO(首席执行官)等专业人土做“品牌力”的评估调查;

第二类是由销售部门、会计单位所作“品牌值”的推算评估;

第三类是对消费者所作的“品牌资产”调查与评估。方法的差别除了在于评估指标不同外，也在于调查对象的不同。

具体的评估方法有三大类。类是使用客观财务数据的会计方法，其结果体现品牌的交易价值;

第二类是使用消费者调查的品牌资产评价法，其结果体现品牌的内在价值;

第三类是结合前两种方法的多重推测法，为代表的是英特品牌公司建立的评估模型。