商标团体身份研究

（1）对于所有为一个商标工作的人来说,商标身份是一个共同的自我参见过程,它将使自己意识到团体存在和团体所属关系。商标管理的内部目标群体。

2)与商标外部的个人和团体以及他们自己的商标和商标背后团体的相互作用。个人身份和团体身份由各部分组成一样,商标身份也由不同部分的共同作用产生。身份也会像人的身份一样被全方位感知,因此,商标形象各个组成部分的形成和结合必须是一个和谐的、有说服力的“形象”,最终在相关市场中从其他产品里脱颖而出(MeffertBurmann,1996,第36页)。相不协调的身份组成就会妨碍或阻止这种区分。